Les ventes d'iPhone 12 mini sont catastrophiques

Eliran
8 janvier 2021
Eliran

Pour la première fois de son histoire, Apple est en train de faire un flop avec l'un de ses téléphones : l'iPhone 12 mini. Les ventes de ce modèle sont très décevantes en partie à cause de l'iPhone SE.

Apple a lancé 5 nouveaux iPhone en 2020 au lieu de 3

Apple a-t-il eu les yeux plus gros que le ventre ? C'est la question que Tim Cook doit se poser en ce moment.

Si on récapitule tous les iPhone sortis depuis 2017, on arrive à la liste suivante :

  • 22 septembre 2017 : iPhone 8 et 8 Plus
  • 3 novembre 2017 : iPhone X
  • 21 septembre 2018 : iPhone XS et XS Max
  • 26 octobre 2018 : iPhone XR
  • 20 septembre 2019 : iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max
  • 24 avril 2020 : iPhone SE 2ème génération
  • 23 octobre 2020 : iPhone 12 et 12 Pro
  • 13 novembre 2020 : iPhone 12 mini et 12 Pro Max

Autrement dit, Apple a lancé :

  • 3 iPhone en 2018
  • 3 iPhone 11 en 2019
  • et 5 iPhone en 2020

Sauf que 2020 a été une année compliquée pour tout le monde, et que le renouvellement de smartphones, surtout quand la moitié de la population mondiale est confinée à la maison, n'est pas forcément une priorité.

Les ventes de l'iPhone 12 mini ne représentent que 6% des ventes d'iPhone

Si l'iPhone 12 mini n'est disponible en France que depuis mi-novembre, il est sorti à l'étranger début Octobre 2020. Pour autant, selon les chiffres du cabinet CIRP, les ventes d'iPhone 12 mini entre octobre et de novembre 2020 sont très décevants et ne représenteraient que 6% des ventes d'iPhone sur cette période de lancement.

A titre de comparaison en 2019, le nouvel iPhone qui se vendait le moins bien était l'iPhone 11 Pro Max avec plus de 16% des ventes d'iPhone sur cette période.

Les ventes d'iPhone 12 mini sont catastrophiques

La raison de cet échec relatif a un nom : cannibalisation ! En lançant trop de smartphones en même temps, avec trop peu de différences, Apple a péché par optimisme.

Pour Josh Lowitz, co-fondateur du cabinet CRIP, les résultats nuancés des ventes d'iPhone 12 mini sont finalement liés à un démarrage mou de tous les iPhone 12 lancés cette année :

Les nouveaux modèles d’iPhone 12 ont bénéficié d’un bon démarrage [mais] les ventes ont été nuancées et [...] l’iPhone 12 mini semble comme "perdu" parmi les autres modèles.

Il ajoute également que :

Apple n’a pas seulement lancé le plus gros line-up de smartphones de son histoire, il l’a aussi scindé en deux paires de modèles, donc la comparaison avec les années précédentes est délicate.

On est donc bien d'accord : trop d'iPhone lancés en même temps...

L'iPhone SE 2020 a fait de l'ombre à l'iPhone 12 mini

Clairement, l'iPhone SE sorti en Avril a fait de l'ombre à l'iPhone 12 mini sorti en Novembre.

Les ventes d'iPhone 12 mini sont catastrophiques #2

Si les deux iPhone ont des caractéristiques bien distinctes, coté form factor par contre, difficile de les distinguer clairement.

L'iPhone SE est équipé assez léger :

  • caméra 12 Mpx simple capteur
  • écran de 4,7 pouces 1334 x 750 pixels
  • processeur A13 Bionic Apple

Les caractéristiques de l'iPhone 12 mini sont plus solides :

  • caméra 12 Mpx avec deux capteurs
  • écran de 5,4 pouces 2340 x 1080 pixels
  • processeur A14 Bionic Apple
  • compatible 5G

Mais coté prix, l'iPhone SE bat l'iPhone 12 mini à plates coutures :

  • iPhone SE (64 Go) 489 € / iPhone 12 mini (64 Go) 809 €
  • iPhone SE (128 Go) 549 € / iPhone 12 mini (128 Go) 859 €
  • iPhone SE (256 Go) 649 € / iPhone 12 mini (256 Go) 979 €

On ne vous demande pas si vous avez craqué pour un iPhone 12 mini, on sait déjà que non.

L'iPhone 12 mini serait-il en train présager la lente chute d'Apple de son piédestal de numéro 1 ? C'est bien possible ...