Alexandre Boyer
Netflix a finalement mis sa menace à exécution dans certains pays : depuis février, la fin du partage de compte Netflix est implémentée en Espagne, au Portugal, au Canada et en Nouvelle-Zélande. La France pourrait échapper à cette nouveau politique vu que la plateforme a déjà perdu plus d’un million d’abonnés en Espagne à cause ça.
Netflix perd a perdu un million d’abonnés depuis l’interdiction du partage de comptes en Espagne
Selon une étude Kantar réalisée en avril 2023, la plateforme de streaming Netflix aurait perdu un million d’abonnés en Espagne ces trois derniers mois. La raison de cette chute simple : depuis deux mois maintenant, il n’est plus possible de partager son compte hors foyer, une mesure censée permettre à Netflix de faire davantage de bénéfices.
Désormais les utilisateurs Espagnols doivent payer un abonnement supplémentaire de 5,99 € pour chaque personne hors foyer rattachée à leur compte, en plus de leur abonnement de base à 8,99 €/mois. Une idée bien débile selon nous : on voit mal qui serait prêt à payer un supplément pour se faire gratter par des potes….
Sans grande surprise, cette mesure n’a donc pas permis de gagner de nouveaux abonnés et elle a meme eu l’effet inverse. A titre de point de comparaison, le nombre de désabonnements Netflix en Espagne au premier trimestre 2023 était trois fois plus important que sur la période précédente.
Netflix avait anticipé une baisse d’abonnés mais ne s’inquiète pas
Netflix se veut néanmoins rassurant en expliquant dans son dernier rapport trimestriel avoir prévu une telle baisse :
À mesure que les « emprunteurs » commencent à activer leurs propres comptes et que les membres existants ajoutent des comptes « membres supplémentaires », nous constatons une augmentation des acquisitions et des revenus.
Par exemple, au Canada, un marché dont les comportements sont proches de celui des États-Unis, notre base de membres payants est maintenant plus importante qu’avant le lancement du partage payant, la croissance des revenus s’est accélérée et croît maintenant plus rapidement qu’aux États-Unis.
L’enquête Kantar indique qu’un dixième des abonnés Netflix en Espagne prévoyaient de toutes façons de se désabonner au deuxième trimestre.
La France n’est pour le moment pas concernée par cette mesure, alors que nous étions supposer suivre la meme voie en avril dernier. Pourvu que ça dure !
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