En quelques années la marque Oasis a changé de positionnement et n’est désormais plus une boisson réservée aux enfants.
Oasis a réussi à se réinventer
Ce changement de cap a été réalisé :
- en développant plusieurs campagnes publicitaires avec ses petits fruits, parodiant émissions TV et blockbusters
- et en lançant une saveur Oasis Tropical « moins chimique » que ses précédentes boissons
Un pari ambitieux qui s’est révélé payant puisque le groupe occupe désormais la 2ème place du marche des soft drink derrière le titan Coca-Cola.
Carte blanche aux publicitaires
Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec la campagne disruptive « Omo Micro, touti rikiki maousse costo » qui en introduisant le poldomoldave (dialecte incompréhensible entre chimpanzés) avait réussi a transformer la marque de lessive la plus ringarde d’Unilever en produit phare.
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La campagne Omo « Les singes » from IONIS Education Group
Moralité :
- le marketing a tout intérêt à laisser carte blanche aux (bons) créatifs publicitaires : s’ils s’amusent à concevoir des campagnes décalées vos cibles y seront réceptives
- le brand content (la création de contenu autour d’un univers de marque) est décidément une tendance forte qui n’est pas prêt de s’essouffler
Dans ces conditions pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?
Oasis lance sa mini-série l’Effet Papayon
Un spot publicitaire c’est bien mais c’est court. Avec l’Effet Papayon c’est une mini-série de 4 épisodes bourrée de clins d’œils que nous offre aujourd’hui Oasis.
Le pitch ? Ramon Tafraise est amoureux de Frambourgeoise et s’apprête à lui demander sa main. Sauf que sa demande en mariage ne va pas se dérouler comme prévu …
Carrément top non ?
La série L’Effet Papayon sera composée de 4 épisodes durant lesquels nos petits fruits vont nous faire voyager de la Fashion Kiweek à la brousse en passant par un voyage dans l’espace, rien que ça ! Autant vous dire que ce ne sera pas de tout repos …
J’ai regardé le premier épisode plusieurs fois (je vais beaucoup au cinéma et il passe pendant les bande-annonces) et à chaque visionnage j’ai découvert de nouveaux clins d’oeils cachés dans les arrière-plans 🙂
- Francesco Poli Schiava Belle Rosato 2020Il y a des endroits qui ont du charme, des endroits qui sont uniques de par leur beautu00e9, leur tranquillitu00e9 et la lumiu00e8re qu’ils du00e9gagent. C’est ici, dans le petit village de Santa Massenza (dans le Trentin, en Italie), que l’on trouve le domaine et la distillerie de Francesco et Alessandro Poli. Une oasis de paix ou00f9 insectes et plantes coexistent en symbiose et ou00f9 la coccinelle vit en toute tranquillitu00e9. Un insecte qui, malgru00e9 son aspect adorable, est en fait un pru00e9dateur vorace de bestioles qui s’attaquent aux plantes, comme les acariens, les cochenilles, les chenilles ou les larves de scarabu00e9es. Les coccinelles sont donc un grand alliu00e9 du marau00eecher et du jardinier biologique. Et c’est dans ce cadre que les vignobles de vignes indigu00e8nes poussent en harmonie avec la nature et sont vinifiu00e9s avec le minimum d’intervention. Tout cela pour obtenir des vins qui unifient histoire, tradition, qualitu00e9 et territoire. Francesco Poli Schiava Belle Rosato est nu00e9 dans les 6u00a0hectares de vignobles du domaine. Un rosu00e9 pu00e9tillant issu de vignes du cu00e9page schiava, un raisin rouge originaire du Trentin, qui est plantu00e9 sur des sols limoneux et calcaires de plus de 30u00a0ans et qui est cultivu00e9 selon les principes de la viticulture biodynamique. Seuls le soufre et le cuivre naturels et les pru00e9parations biodynamiques comme la silice de corne ou le fumier de corne sont utilisu00e9s comme engrais. Ru00e9coltu00e9s u00e0 la main, les raisins sont vinifiu00e9s dans des cuves en acier inoxydable. Une fois le vin de base produit, il est ensuite vieilli en bouteille avec l’ajout du mou00fbt de Trentino Vin Santo. Le ru00e9sultat est le Francesco Poli Schiava Belle Rosato, l’expression la plus pure de la variu00e9tu00e9 indigu00e8ne Schiava. Un vin mousseux frais, doux et persistant, nu00e9 de la maniu00e8re la plus naturelle possible par la main experte de Francesco et Alessandro Poli et avec l’aide incessante de la coccinelle.
- Villota Viña Gena Viñedo Singular 2019Forte et courageuse. Aimante et tendre. Un endroit pour se reposer, sans crainte. Une oasis au milieu du tourbillon quotidien. Un arru00eat en cours de route. Tant de caractu00e9ristiques du00e9crivent nos grands-mu00e8res. Elles mu00e9ritent au moins un prix. Pour les caves de Villota, cet hommage a pris la forme d’un nom de vignoble. La protagonisteu00a0: Genara Villota, grand-mu00e8re de Carmen Pu00e9rez Garrigues (actuelle gu00e9rante des caves), a donnu00e9 son nom u00e0 Viu00f1a Gena, la plus ancienne parcelle du domaine. Cette terre – avec des souches de plus de 90u00a0ans de Tempranillo – a u00e9tu00e9 plantu00e9e en 1930 par Ricardo Pu00e9rez Pu00e9rez (l’arriu00e8re-grand-pu00e8re de Carmen) u00e0 son retour du Chili. Aujourd’hui, c’est un vrai bijou. Au cu0153ur de la D.O.Ca. Rioja, Villota Viu00f1a Gena Viu00f1edo Singular est u00e9laboru00e9, un vin rouge ou00f9 la qualitu00e9 prime sur la quantitu00e9.u00a0 Toutefois, le rendement n’est pas tru00e8s u00e9levu00e9, ce qui est une garantie que Villota Viu00f1a Gena Viu00f1edo Singular – u00e9laboru00e9 dans la Rioja Alavesa, dans le nord-est de la pu00e9ninsule ibu00e9rique, sur les rives de l’u00c8bre – est toujours considu00e9ru00e9 comme un excellent vin. Villota Viu00f1a Gena Viu00f1edo Singular doit sa supu00e9rioritu00e9 au travail dans la cave, avec un vieillissement d’un an en fu00fbts de chu00eane franu00e7ais complu00e9tu00e9 par un vieillissement dans des cuves en bu00e9ton. Si certaines restent dans l’ombre. D’autres sont plus reconnues; mais toutes travaillent toujours d’arrache-pied, derriu00e8re chaque exploit et sont pru00eates u00e0 se relever. Derriu00e8re Villota Viu00f1a Gena Viu00f1edo Singular se cache Genara Villota. Une reconnaissance u00e0 la matriarche de cette famille. Un hommage u00e0 toutes les grands-mu00e8res du monde.
Vous pourrez retrouver les prochains épisodes sur Youtube et en salle de cinéma mais ça ne s’arrêtera pas là, puisque pas mal de surprises arriveront très bientôt sur oasis-effetpapayon.com ce qui permettra de patienter entre les épisodes :
- Episode 1 – 10 Avril 2014 : Le Cocoloc (que vous venez de voir ci-dessus)
- Episode 2 – 13 Mai 2014 : Le Baiebysitter
- Episode 3 – 5 Juin 2014: Fashpomme Victim
- Episode 4 – 9 Juillet 2014 : Le Jour Jus
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En attendant pour les plus coquinous, rendez-vous sur Youpomm 😉
Oasis me fait toujours assez rire ! Ils ont toujours des pubs très rigolote !
très marrant ! merci pour le partage !!
y vont tous muriiiiiiiiiiiiir !!! 😉
j’adore ! si tous les publicitaires pouvaient avoir autant d’imagination, les pauses pub seraient beaucoup moins pénibles !