Il y a quelques semaines, Mars a annoncé le remplacement des mascottes M&M’s jugés trop woke. Ce dimanche, à la surprise générale, ils ont fait leur grand retour dans un spot du Superbowl. Stratégie de comm programmée ou rétropédalage en urgence ? A vous de juger, mais nos petits personnages sont bel et bien repartis pour un tour.
2 publicités M&M’s très différentes diffusées pendant le Superbowl
Ce week-end a vu le retour en grande pompe des petits personnages colorés qui représentent la marque M&M’s depuis 1971 (et oui tant que ça).
Un premier spot diffusé pendant le Superbowl, des millions de téléspectateurs américains ont découvert Maya Rudolph, la nouvelle mascotte des bonbons au chocolat supposée remplacer nos petits personnages.
Comme vous l’avez compris, il s’agit clairement d’une parodie, la confiserie ayant peu de risque d’etre rebaptisée Ma&Ya’s et encore moins d’etre remplacée par des « palourdes fourrées aux bonbons ».
Quelques minutes plus tard, un second spot est venu mettre fin à la (fausse) polémique qui critiquait les petits bonbons pour leur aspect « trop woke » (à la rédac on n’avait d’ailleurs pas vraiment compris ce que ça voulait dire, mais bon…).
Violet a pris la parole (en anglais) pour rassurer les consommateurs :
Je suis heureuse d’être de retour, parce que c’est ce pourquoi je suis née. En tant que bonbon jouant et parlant, j’ai un éventail de choix plutôt limités.
Si un doute subsistait encore, un bandeau de news en bas de l’écran confirmait ce qu’on avait déjà compris : les personnages M&M’s sont de retour !
Donc oui, les sept mascottes sont officiellement de retour après avoir été mises à la porte par le confiseur américain le 23 janvier dernier, mais on continue de se demander si c’est le fruit d’une véritable stratégie de communication, ou une façon de rattraper un dérapage.
Une étrange polémique sur des bonbon jugés « trop woke »
On ne sait pas pour vous, mais nous on a vraiment cru à la polémique qui avait eu raison des petites mascottes emblématiques.
En septembre dernier, M&M’s a annoncé l’arrivée d’un nouveau personnage Violet (Purple), le troisième personnage féminin du groupe après Vert (Green) et Marron (Brown). Avec ces personnages, et en particulier Violet, le confiseur américain voulait promouvoir « l’inclusion » et ainsi soutenir la communauté LGBT.
-
M&M’s Pochette pour chocolat cacahuète 1 kgUn sac de fête de 1 kg de chocolat aux cacahuètes M&M’s Cette collation au chocolat classique a un croquant aux cacahuètes et une coquille de sucre colorée Fabriqué avec des cacahuètes grillées et du vrai chocolat au lait, le tout enveloppé dans une coquille croustillante Les Peanut M&M’s sont un excellent moyen d’ajouter du plaisir coloré aux desserts
-
MMS Cacahuete Sac de 1kg 1 x 1 kg Beutel
M&M’s s’était alors pris une saucée par une partie de la classe politique américaine, plutôt positionnée à droite, jugeant que la marque avait rendu ses mascottes trop politisées. Ca ne s’est pas arrêté là, la commercialisation d’un paquet de M&M’s en édition limitée ne comportant que ces trois couleurs « féminines » ayant provoqué un scandale (pourquoi ? euh … on ne sait pas, mais bon les américains …).
Cette curieuse polémique a prise encore plus d’ampleur le 23 janvier dernier, lorsque le confiseur a publié un communiqué sur Twitter :
Amérique, parlons. Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’était la dernière chose que M&M’S souhaitait puisque nous voulons tous rassembler les gens.
De ce fait, nous avons décidé de mettre les personnages sur pause pour un temps indéterminé
À leur place, nous sommes fiers de présenter un porte-parole plus consensuel pour l’Amérique : la bien-aimée Maya Rudolph. Nous sommes convaincus que Mme Rudolph défendra le pouvoir du plaisir pour créer un monde où chacun se sentira à sa place.
Ce communiqué avait tout de meme un gout amer, meme si l’actrice est une figure comique très populaire outre atlantique.
Coup de communication réussi pour la marque ou retour salvateur en arrière ? Pour etre tout à fait honnêtes, tant qu’on récupère nos petites mascottes, on s’en fout un peu …
-
Namalu 50 Personnages Miniatures pour Modélisme Mini Figurines de Diorama Figurines de Personnes Blanches Non Peintes Maquettes Architecturale Modèles de Personnes pour Scènes Trains (Échelle 1:50)Riche portefeuille de figurines de petites personnes pour vos projets: vous recevrez 50 modèles miniatures de personnes, présentant environ 13 styles différents; Ce nombre riche et cette variété offrent un large éventail d’options parmi lesquelles choisir, vous offrant la liberté de concevoir des scènes miniatures diverses et dynamiques Figurines à l’échelle architecturale de taille appropriée: moulées à une échelle 1:50, ces maquettes à l’échelle architecturale mesurent environ 1,38 pouces/ 35 mm de haut; Cette proportion exacte fait de ces articles un choix idéal pour les personnes intéressées par la création de projets miniatures ou de modèles architecturaux; Présentant différents styles et postures, ces petites figurines inspirent votre créativité, satisfaisant différentes préférences esthétiques et artistiques Modèle réduit de minipersonnes en plastique ABS de qualité: mettant en valeur la qualité, ces mini figurines de personnes sont fabriquées en plastique ABS robuste et de qualité, garantissant qu’elles ne sont pas faciles à casser, à porter ou à décolorer; Les détails superbement travaillés et l’échelle proportionnée donnent aux personnages un aspect réaliste, améliorant ainsi le réalisme global de la scène Donnez vie à votre monde miniature: ces figures de personnes non peintes enflamment votre idéal créatif, vous invitant à les peindre et à les teindre pour créer des paysages vibrants et réalistes; Cela donne à vos projets de bricolage une touche spéciale Personnes miniatures polyvalentes pour diverses utilisations: idéales pour les fanatiques de projets de bricolage et les passionnés d’architecture, les personnes miniatures peuvent être appliquées dans de multiples contextes, depuis l’aménagement de trains miniatures, l’aménagement de scènes de gare, les conceptions architecturales, la photographie, les scènes miniatures de maison ou de parc
-
OTOTEC 100pcs 1: 100 Personnes Blanches Figurines Non Peintes Modèles de Personnages Miniatures Exquis Accessoires Décoratifs pour Bricolage Faisant la Construction de Mini Maison de PoupéeCette forme miniature humanoïde a été conçue dans un rapport de 1 : 100 avec différents sexes et différentes poses telles que des hommes et des femmes assis, des hommes et des femmes debout. Des finitions raffinées telles que des boutons, des cravates, des sacs à main et des chapeaux rendent ces petites personnes blanches plus dynamiques. Mesures approximatives : Hauteur : 18 mm Largeur : 7,8 mm. Veuillez utiliser de la colle si vous voulez qu’elle soit debout. Donnez vie à votre chemin de fer miniature avec ces modèles « prêts à peindre ». Vous pouvez choisir leur nationalité et la couleur des vêtements qu’ils portent Nos modèles de personnages miniatures exquis sont fabriqués en plastique de haute qualité et sont connus pour leurs propriétés non toxiques et respectueuses de la peau. Ce produit peut non seulement être utilisé pour fabriquer des modèles réduits de chemins de fer, des bâtiments, des gares, des modèles de projets scolaires et des modèles de tables de sable, mais également des maisons de poupées miniatures, des décorations de bricolage et des scènes de modèles de remplissage. Améliorez l’apparence du paysage et augmentez le réalisme. Idéal compatible avec les designers ou les architectes qui veulent faire des plans.