in ,

Le vintage est définitivement de retour

Face à une crise sanitaire qui n’en finit pas, l’heure serait-elle à la nostalgie ? Le succès du deuxième album de Dua Lipa, sorti au plus fort de la pandémie, semble en témoigner. Intitulé Future Nostalgia, l’album qui vient de récolter six nominations aux Grammy Awards a trouvé son public grâce à une esthétique pop et disco inspirée des années 80.

La référence à ces années de liberté regrettée ne s’arrête pas au style musical. Disponible en streaming, l’album a aussi été mis en vente sous la forme de CD, de vinyles et même de cassettes colorées. Dua Lipa n’est pas la seule à avoir recours à cette esthétique vintage, qui touche maintenant tous les aspects de la consommation depuis plusieurs années, au point de représenter un vaste marché.

Le vintage est définitivement de retour

Pour la seule mode, celui-ci était estimé en 2019 à plus d’un milliard d’euros en France. Lunettes vintage Vinyl Factory, essor des friperies, retour de la Fiat 500, Polaroïds et autres appareils photos jetables, le vintage semble omni présent. De la musique au design, de la mode à l’automobile en passant par les séries, de quoi cette installation durable du vintage dans nos existences est-elle le nom ?

Vintage : à la recherche d’une époque révolue

Le vintage s’est imposé dans tous les aspects de notre existence, à grand renfort de publicité jouant sur les codes esthétiques d’une époque disparue, emportée par les vagues de la révolution digitale. L’Académie française rappelle que ce terme anglais vient de l’ancien français « vinetier », qui signifie vigneron. Il désignerait alors un objet qui aurait pris de la valeur avec le temps…

Le vintage est définitivement de retour #2

Cette esthétique du vintage renvoie donc d’abord à une époque passée, que l’on identifierait aujourd’hui comme porteuse de valeurs positives. Cette époque est identifiée, et désigne la période de la modernité récente, des années cinquante au milieu des années 1990.

Le succès de séries télévisées comme Mad Men, qui fait revivre l’insouciance des années 1960, ou Stranger Things, qui nous offre une plongée dans les années 1980, témoigne de cette nostalgie. Mais la force du vintage est de ne pas se limiter au regret.

Le vintage est définitivement de retour #3

Nombreux sont ceux qui n’ont pas vécu ces années mais qui en apprécient et recherchent l’esthétique. L’anthropologue David Berliner évoque le concept d’exonostalgie : une nostalgie de seconde main qui serait transmise par le biais de récits et non par l’expérience vécue.

A ce titre, le vintage est peut-être résolument actuel : seules notre époque et ses techniques médiatiques pouvaient offrir les conditions de ce voyage dans le temps.

Les plus jeunes générations n’y échappent pas : la nostalgie pour des années pas toujours vécues explique le succès du groupe VideoClub, fondé en 2018 par Adèle Castillon et Matthieu Reynaud, qui avaient 17 ans à l’époque. Le côté rétro et l’influence des années 80 sont au cœur de l’esthétique du duo.

Vinyl Factory : des lunettes vintage pour mieux regarder vers demain

Mais pourquoi notre époque est-elle tant encline à la nostalgie ? Frédéric Godart, auteur de Sociologie de la mode, estime que celle-ci « permet de faire face à une complexité croissante du monde ». Les valeurs projetées sur le vintage permettraient aux consommateurs de faire face aux enjeux d’une société devenue liquide, pour reprendre le titre de l’ouvrage du sociologue Zygmunt Bauman.

Le vintage est définitivement de retour #4

Notre société serait fondée sur la mobilité, la vitesse et leur corollaire, la flexibilité et l’éphémère. Le vintage incarnerait des valeurs à rebours de cette société liquide, comme la durabilité ou la solidité. Les objets des années cinquante à quatre-vingt incarneraient cette permanence, ce caractère qui perdure quand tout change autour de soi.

La collection des lunettes Vinyl Factory s’inscrit dans cette tendance et contribue à la populariser en proposant des montures inspirées des années 50 à 70. La marque, qui associe passion pour la musique et expertise opticienne, incarne les valeurs de solidité et de durabilité associées au vintage grâce à des matériaux premium.

Le vintage est définitivement de retour #5

Une tendance résolument optimiste

Si le vintage tire sa force de la nostalgie, il n’est pas pour autant un passéisme et pourrait même, au-delà d’une simple mode de consommation, apporter des réponses à des problématiques bien actuelles. C’est la thèse défendue par Karen Pouliquen et Nathalie Dolivo, dans le livre Retro-Cool : comment le vintage peut sauver le monde ? (2018).

Le vintage vise à sortir de la consommation intensive et invite à revenir à des usages plus écologiques. Dans la mode par exemple, le vintage aurait un rôle déterminant à jouer au sein d’un secteur particulièrement polluant.

D’après les auteures, 40% des millenials auraient acheté du vintage dans l’année précédant la sortie de l’ouvrage. Loin d’un simple regard nostalgique sur une époque regrettée, le vintage serait une solution pour rendre à la mode « une fonction identitaire qu’elle avait pu perdre ». En associant des musiciens de premier plan à ses montures de lunettes iconiques et revisitées, Vinyl Factory s’inscrit dans une consommation durable faisant appel à l’identification à une communauté et à un imaginaire qui transcendent les époques.

Le vintage est définitivement de retour #6

A rebours d’une nostalgie pure qui viendrait idéaliser une époque fantasmée, le vintage s’affirme comme une tendance intrinsèquement actuelle. C’est l’exemple d’Ikea qui pour célébrer ses 75 ans avait choisi de rééditer des meubles des années 50 à 90, en s’appuyant sur le slogan « regarder en arrière pour mieux célébrer le futur ».

Le vintage apparait alors comme un processus optimiste de cristallisation, qui aspire à tirer le meilleur d’une époque pour changer le quotidien. Le titre Future Nostalgia de Dua Lipa peut s’entendre ainsi, qui commence par ces mots : « You want a timeless song, I wanna change the game ».

  • LN LENQIN Montres Hommes Montres Analogiques à Quartz Montres Hommes 30M Waterproof Montres Poignets Hommes Montres Cuir Fashion Business (LN-0561-Dark Brown Black Coffee)
    ⌚ Bracelet en cuir de montres pour hommes : Cette montre élégante pour hommes est très appropriée pour l’intérieur, l’extérieur et les vêtements de mode quotidiens. La longueur totale de la montre pour hommes : 9.45inch / 240mm. Largeur du bracelet : 20 mm, diamètre du boîtier de la montre : 42 mm. Plage de port : 6.89-8.85inch / 175-225mm. ⌚ Montres élégantes pour hommes : Montre analogique masculine fabriquée avec une fenêtre de cadran minérale anti-rayures, exquise. Bracelet en cuir ultra doux, résistant à l’usure et aux rayures, facile à entretenir. La montre-bracelet pour hommes est un cadeau idéal pour vous et vos proches. ⌚ Précision de l’heure : Puissant mouvement analogique à quartz de haute qualité et batterie, garder le fonctionnement à long terme. Fournit une mesure précise de l’heure. Cadran rond et lumineux simple, facilite la lecture de l’heure même dans l’obscurité. ⌚Montres-bracelets étanches à 3 ATM : Lavage à la main, résistance à la sueur et à la pluie, aucun problème ! Mais NE convient PAS à la baignade, à la natation, à la plongée. REMARQUE : N’appuyez pas sur les boutons dans l’eau et ne touchez pas l’eau chaude. ⌚ ACHAT SANS FRAIS : Les montres pour hommes sont garanties pendant 1 an, avec une garantie de remboursement de 90 jours. Toute question n’hésitez pas à nous contacter, le service client 24 heures est à votre service. S’il vous plaît ne vous inquiétez pas n’importe quel problème.
  • LIGE Montre pour Hommes Chronographe Quartz avec Date Moonphase Design Marron Bracelet en Cuir Montre Quotidienne étanche – Montres élégantes pour Le Travail et la Vie Quotidienne,Or Blanc
    Composition MatéRielle De La Montre Pour Homme : Le Cadran De La Montre Est En Verre MinéRal D’Une éPaisseur De 500-600 Hv. Que Ce Soit Pour Les Sports De Plein Air Ou Pour Un Usage Quotidien, La Grande Dureté Du Bracelet Permet De Faire Face à DifféRents Environnements. Cette Montre Pour Homme Est LivréE Avec Un Bracelet En Cuir De Haute Qualité. Le BoîTier Est En Acier Inoxydable Et Le Cadran Accrocheur ConfèRe à La Montre Un Look Unique Montres Pour Hommes De Qualité SupéRieure : Nous Proposons Des Montres Pour Hommes DotéEs De Mouvements à Quartz De Qualité SupéRieure Et De Chronographes Sportifs De PréCision. Elles Sont DotéEs D’Un Affichage De La Date Et Des Phases De Lune. Les Aiguilles Lumineuses Facilitent La Lecture De L’Heure, MêMe Dans L’Obscurité Etancheite Et Resistance Aux Rayures : Les Montres éTanches Pour Hommes Sont éTanches Jusqu’à 30 MèTres / 3 Atm Et Peuvent RéSister à La Sueur, à La Pluie Accidentelle Ou Aux éClaboussures. Cependant, Il N’Est Pas Recommandé De La Porter Sous La Douche Ou En Nageant. Les Montres Pour Hommes En Verre MinéRal AméLiorent La Durabilité Du Verre Et Sont RéSistantes Aux Rayures Cadeau Parfait : Cette Montre Multifonctionnelle Convient à Toutes Les Occasions, Qu’Elles Soient Formelles Ou DéContractéEs. Elle Est IdéAle Pour Les Voyages, Les Affaires, Les Loisirs Et Les ActivitéS De Plein Air. Cette éLéGante Montre Pour Homme Est Un Cadeau IdéAl Pour Vous-MêMe, Vos Amis, Vos Camarades De Classe, Votre PèRe, Votre Partenaire Ou Votre Amoureux. Elle Convient éGalement Comme Cadeau De Fin D’éTudes, Cadeau D’Anniversaire, Cadeau De FêTe Des PèRes, Etc LIGE Service De QualitÉ : Nos Montres Pour Hommes Sont AccompagnéEs D’Un Service AprèS-Vente Sans Souci, D’Une Garantie De Deux Ans Et D’Un Remboursement IntéGral Sous 60 Jours, Quelle Qu’En Soit La Raison. Si Vous Avez Des Questions, N’HéSitez Pas à Nous Contacter
Avatar photo

Fan de comics et de gadgets depuis tout petit, je bidouille tout ce qui me passe entre les mains.
Mes opinions n’engagent que moi.