Depuis l’introduction de son offre à prix réduit, Netflix assume une stratégie qui divise son public. Présentée comme une alternative économique face à la hausse continue des abonnements, la formule avec publicité n’offre pas exactement le même service que les autres. Derrière un tarif plus attractif se cache aussi de vraies limitations : certains films et séries sont tout simplement inaccessibles aux abonnés low cost. Ce n’est pas un bug, ni une limitation temporaire, mais un choix assumé lié à des questions de droits de diffusion.
Cette différence de traitement, encore mal comprise par de nombreux abonnés avec publicité, s’est récemment illustrée avec un cas très commenté. Celui du film Kraven the Hunter, pourtant disponible sur Netflix … mais pas pour tout le monde.
Près de 150 films sont bloqués pour les abonnés Netflix avec publicité
Netflix reconnaît qu’environ 145 titres sont bloqués pour les abonnés à l’offre avec publicité aux États-Unis. Cela représente moins de 2% du catalogue total, estimé à un peu plus de 7800 programmes.
Dans les faits, ces absences deviennent très visibles lorsqu’elles touchent des films récents, des productions attendues ou des licences populaires. Contrairement à une idée reçue, il ne s’agit pas de contenus volontairement retirés pour pousser à l’abonnement premium. La plateforme se heurte à des contrats de licence anciens, négociés bien avant l’apparition d’une offre financée par la publicité. Certains ayants droit refusent tout simplement que leurs œuvres soient diffusées avec des coupures publicitaires, ou exigent des compensations financières jugées trop élevées par Netflix.
Pourquoi la publicité complique les droits de diffusion sur Netflix ?
Le modèle économique de la publicité change profondément la nature d’un contrat de diffusion. Lorsqu’un film est intégré à une offre sans publicité, le producteur est rémunéré sur la base d’un forfait ou d’un partage de revenus relativement classique.
Avec la publicité, le contenu devient un support monétisé indirectement, ce qui nécessite des clauses spécifiques. Dans de nombreux cas, ces clauses n’existent pas dans les contrats signés il y a plusieurs années. Netflix n’a alors légalement pas le droit de diffuser ces films dans une formule financée par les annonceurs. Renégocier chaque contrat un par un représente un coût important et un travail juridique considérable, surtout pour des films dont la rentabilité sur la plateforme est incertaine.
Les abonnés Netflix avec pub ne peuvent pas voir Kraven the Hunter (les chanceux)
Sorti dans un contexte déjà défavorable, Kraven n’a pas vraiment trouvé son public. Le film s’inscrit dans la tentative de Sony Pictures de bâtir un univers centré sur les ennemis de Spider-Man, sans Spider-Man lui-même.
Après les échecs critiques et commerciaux de Morbius et Madame Web, le projet était fragilisé avant même son arrivée en salles. Les critiques ont pointé un scénario confus, une identité édulcorée du personnage et une mise en scène techniquement bancale. Son absence de l’offre Netflix avec publicité prend alors une dimension presque ironique. Certains y voient une frustration supplémentaire, d’autres une forme de protection involontaire contre un film jugé raté.
Une frustration réelle pour les abonnés concernés
Pour les utilisateurs, le sentiment dominant reste celui d’un catalogue incomplet, surtout lorsque la restriction n’est découverte qu’au moment de lancer la lecture. Netflix indique clairement, dans ses conditions, que tous les contenus ne sont pas disponibles avec publicité, mais cette information reste abstraite tant qu’elle ne touche pas un film précis. L’expérience utilisateur s’en trouve dégradée, avec une impression de payer pour un service amputé, même si le tarif est plus bas.
Ce phénomène marque aussi un tournant plus large dans l’histoire du streaming. En réintroduisant la publicité, Netflix se rapproche d’un modèle longtemps associé à la télévision traditionnelle, avec ses contraintes et ses compromis. L’accès universel à un catalogue unique laisse place à une fragmentation des offres, où chaque formule a ses avantages et ses limites. Pour les abonnés, le choix devient plus stratégique : payer moins, mais accepter des pubs et quelques absences, ou payer plus pour une liberté totale…
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