Le démarrage des iPhone 18 Pro et Pro Max fait déjà réagir la Bourse : une enquête largement relayée évoque des commandes de composants coupées d’au moins 15 % pour octobre, alors qu’Apple a augmenté ses prix.
- Apple réduit ses commandes de composants pour l'iPhone 18 Pro d'au moins 15 %, ce qui pourrait indiquer une demande plus faible.
- La hausse des prix, notamment à cause du coût élevé de la mémoire, semble freiner la demande tout en ayant un impact sur le marché.
- Les délais de livraison raccourcis dans plusieurs régions pourraient refléter une baisse réelle des ventes ou simplement un changement dans la gestion des stocks.
Apple a-t-il poussé les prix un peu trop loin ? La question se pose après une enquête de Nikkei Asia publiée le 9 octobre. Selon le média japonais, Apple a demandé à certains fournisseurs de réduire la production de composants des iPhone 18 Pro et Pro Max, en vente depuis le 18 septembre. Les commandes d’octobre auraient ainsi été revues à la baisse d’au moins 15 % par rapport à la demande initiale.
Nikkei s’appuie sur plusieurs personnes au fait du dossier, qui décrivent un constructeur plus prudent sur les expéditions depuis début septembre. Pour ce qui est de la confirmation, il faudra patienter, car Reuters n’a pas pu vérifier l’information et Apple n’avait pas répondu dans l’immédiat à sa demande de commentaire.
Certains médias parlent même de 15 à 20 %, un chiffre que nous n’avons pas pu recouper. Côté Bourse, l’action Apple a reculé de plus de 2 % en début de séance vendredi.
iPhone 18 Pro : 100 $ de plus, sur fond de mémoire plus chère
D’après Nikkei, ce sont les coûts de la mémoire, en forte hausse, qui ont poussé Apple à augmenter ses tarifs, avec un effet de frein sur la demande. L’iPhone 18 Pro démarre à 1 199 $ aux États-Unis et le Pro Max à 1 299 $, soit 100 $ de plus que les modèles de l’an dernier.
Apple avait d’ailleurs déjà relevé en juin les prix de ses iPad et MacBook, en expliquant ne plus pouvoir protéger ses clients de la flambée des puces mémoire et de stockage, tirée par l’IA. Le phénomène dépasse la marque, puisque IDC prévoit un recul de 16,7 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026.
Des délais de livraison plus courts dans plus de 30 marchés
Autre signal relevé par l’enquête, les analystes d’UBS observent, dans une note, des délais de livraison des iPhone 18 Pro de plus en plus courts dans plus de 30 marchés, alors que l’offre reste relativement stable. Ils jugent la tendance préoccupante. Un délai qui raccourcit peut traduire une demande moins soutenue, mais il ne mesure pas les ventes réelles.
iPhone 18 Pro : un lancement décalé qui brouille la lecture des commandes
Nikkei admet lui-même que la demande plus molle entre fin août et octobre pourrait aussi s’expliquer par le changement de calendrier d’Apple.
Cette année, la marque a présenté ses modèles haut de gamme (iPhone 18 Pro, Pro Max et Duo) le 9 septembre, mais l’iPhone 18 « classique » n’arrive qu’au début de 2027. Un responsable de la chaîne d’approvisionnement cité par le journal va dans le même sens, puisque la demande du second semestre est moins forte que les années précédentes, probablement faute d’iPhone 18 de base.
Attention tout de même, car des commandes de composants ne sont pas des ventes d’iPhone. Elles reflètent ce qu’Apple pense devoir produire, alors que seules les ventes disent ce que les clients achètent vraiment.
En Chine d’ailleurs, le tableau est moins sombre.
Counterpoint Research a relevé une hausse de 12 % sur un an des ventes de la gamme lors de ses trois premiers jours de commercialisation, dans un marché pourtant en recul. Une période trop courte pour conclure sur la durée.
iPhone Duo, novembre : ce que l’on ignore encore chez Apple
On ignore si Apple procédera à de nouveaux ajustements à partir de novembre, et rien ne dit non plus si l’iPhone Duo, son premier pliable, est concerné par les coupes. Ses précommandes ouvrent le 16 octobre, pour des livraisons à partir du 23 octobre.
En attendant, l’iPhone 18 Pro reste vendu à partir de 1 479 € en France (1 629 € pour le Pro Max, en 256 Go), soit 150 € de plus en un an, et à vous de voir si le jeu en vaut la chandelle.
