Depuis plusieurs années, Disney est devenu l’un des symboles les plus visibles des guerres culturelles américaines. Chaque nouveau film, chaque prise de parole interne, chaque modification dans les parcs d’attractions déclenche désormais une avalanche de débats politiques bien au-delà du simple divertissement. Pour certains conservateurs américains, Disney représentait même l’incarnation parfaite du « capitalisme woke », cette idée selon laquelle les grandes entreprises auraient progressivement intégré des discours militants dans leur communication, leurs productions et leur fonctionnement interne.
- Disney réduit sa rhétorique sur la diversité et l'inclusion dans ses documents officiels.
- Le groupe quitte progressivement le vocabulaire « DEI » pour des expressions plus neutres ou générales.
- Les symboles traditionnels, comme « Ladies and gentlemen », font leur retour, marquant une prudence accrue.
Mais depuis quelques mois, plusieurs signaux donnent l’impression d’un changement de cap. Aucun communiqué officiel n’annonce évidemment « la fin du woke chez Disney« . Entre restructurations massives, disparition du vocabulaire DEI (Diversité, Équité et Inclusion) dans les documents officiels et retour de certaines formules traditionnelles dans les parcs, une partie d’Hollywood commence à parler d’un discret rétropédalage.
Disney traverse une période de turbulences économiques
En avril 2026, Disney a confirmé une nouvelle vague de suppressions de postes touchant environ 1000 salariés dans plusieurs divisions du groupe. Les coupes concernent notamment la télévision, ESPN, certaines équipes marketing, des services techniques et des fonctions administratives. La décision s’inscrit dans une longue série de restructurations lancées depuis le retour de Bob Iger à la tête de l’entreprise.
Ces licenciements ne visent pas officiellement les programmes de diversité ou les équipes liées au DEI. Les documents consultés par Reuters évoquent surtout une volonté de réduire les coûts dans une industrie fragilisée par la chute de la télévision traditionnelle et les dépenses colossales du streaming. Mais dans le climat politique américain actuel, beaucoup y voient malgré tout un symbole.
Depuis plusieurs années, Disney accumule les difficultés sur certains segments stratégiques. Plusieurs productions récentes de Marvel ou des studios Disney ont enregistré des performances inférieures aux attentes. Le streaming, longtemps présenté comme l’avenir absolu du groupe, coûte toujours extrêmement cher malgré la croissance de Disney+. Même si les parcs d’attractions restent très rentables, l’entreprise cherche désormais à rassurer Wall Street en montrant qu’elle revient à une gestion plus rigoureuse et moins idéologique.
Bob Iger lui-même a d’ailleurs multiplié les déclarations publiques expliquant vouloir recentrer Disney sur le divertissement avant tout. Depuis son retour à la direction du groupe, le dirigeant insiste régulièrement sur le fait que Disney doit raconter des histoires capables de toucher le plus large public possible, sans transformer systématiquement ses productions en véhicules de messages politiques ou sociétaux. Une position qui tranche avec certaines prises de parole beaucoup plus militantes associées à l’entreprise au début des années 2020.
Le vocabulaire Diversité Équité Inclusion disparaît progressivement
Le changement le plus révélateur n’est peut-être pas visible à l’écran, mais dans les rapports financiers. En 2025, plusieurs médias américains ont remarqué que Disney avait discrètement supprimé les termes « Diversity« , « Equity » et « Inclusion » de certains documents officiels. Le groupe continue d’utiliser des notions plus larges comme « inclusion » ou « belonging« , mais l’acronyme DEI, devenu politiquement explosif aux États-Unis, a disparu de la communication institutionnelle.
Le média Axios a également révélé que Disney avait commencé à réduire ou supprimer plusieurs initiatives internes liées à ces politiques. Parmi elles figure notamment le programme « Reimagine Tomorrow », lancé en 2021 afin d’augmenter la représentation des minorités dans les productions du groupe ainsi qu’au sein des équipes créatives et dirigeantes.
À l’époque, Disney présentait ce programme comme une transformation culturelle majeure. Le groupe publiait régulièrement des objectifs de diversité, des statistiques internes et des contenus mettant en avant les engagements sociétaux de l’entreprise. Plusieurs années plus tard, ces initiatives restent parfois actives en interne, mais leur visibilité publique a nettement diminué.
Ce mouvement dépasse d’ailleurs Disney. Depuis les offensives politiques contre les politiques DEI dans plusieurs États américains, de nombreuses entreprises cherchent à réduire leur exposition médiatique sur ces sujets. Certaines continuent leurs programmes en interne tout en évitant les formulations les plus sensibles publiquement.
Des films et séries devenus des marqueurs culturels
Chez Disney, ce changement est particulièrement scruté parce que l’entreprise a longtemps été accusée par une partie de la droite américaine d’être devenue trop militante.
Les polémiques autour de certains films changeant l’origine ethnique des personnages principaux (La Petite Sirène, Blanche Neige) ou mettant en avant des personnages homosexuels (Les Eternels, Buzz l’éclair) ainsi que des prises de position sur la Floride ou des débats sur la représentation des minorités ont transformé Mickey en acteur politique.
Certaines séries de l’univers Star Wars ont également intégré davantage de personnages LGBTQ+, alimentant régulièrement les polémiques sur les réseaux sociaux américains. Dans la plupart des cas, ces controverses ont largement dépassé la qualité réelle des films ou des séries concernés pour devenir des affrontements politiques beaucoup plus larges autour de la représentation culturelle à Hollywood.
Disney avait aussi ajouté pendant plusieurs années des avertissements de contenu avant certains classiques historiques comme Dumbo, Les Aristochats ou La belle et le clochard, afin de signaler des représentations jugées stéréotypées ou datées.
Là encore, le groupe semble aujourd’hui réduire progressivement la visibilité de certains de ces messages automatiques, dans une volonté apparente d’apaisement.
Le retour de « Ladies and Gentlemen » relance le débat
Le symbole le plus commenté reste pourtant étonnamment simple : une annonce audio.
Dans certains espaces de Disney World, plusieurs visiteurs américains ont remarqué le retour de la formule « Ladies and gentlemen, boys and girls« . Une phrase historique des parcs Disney, progressivement remplacée à partir de 2021 par des expressions plus neutres comme « Dreamers of all ages« .
À première vue, le changement paraît anodin. Pourtant, aux États-Unis, il est immédiatement devenu un marqueur politique. Pour les critiques du « wokisme« , ce retour symboliserait un abandon des politiques de neutralité de genre mises en avant ces dernières années. Pour d’autres, il s’agit simplement d’un ajustement marketing destiné à reconnecter Disney avec son image familiale traditionnelle.
Le plus intéressant est surtout que Disney ne communique quasiment pas sur ce sujet. Le groupe semble vouloir éviter d’alimenter davantage les polémiques culturelles qui l’entourent depuis plusieurs années.
Hollywood entre dans une phase de prudence vis à vis de l’inclusion
Le cas Disney reflète probablement un mouvement plus large à Hollywood. Après plusieurs années durant lesquelles les studios ont multiplié les messages sociétaux, l’industrie semble entrer dans une période beaucoup plus prudente. Les plateformes de streaming perdent de l’argent, les budgets explosent et le public américain apparaît de plus en plus fragmenté politiquement.
Dans ce contexte, les grands groupes médiatiques cherchent surtout à éviter les controverses capables de transformer chaque sortie de film en bataille idéologique permanente. Cela ne signifie pas nécessairement un « retour en arrière » total sur les questions de représentation ou de diversité. Hollywood reste largement progressiste sur de nombreux sujets.
Mais la période où certaines entreprises mettaient très ouvertement en avant leurs engagements militants semble clairement se calmer. Disney, longtemps considéré comme l’un des étendards culturels de cette évolution, paraît aujourd’hui vouloir revenir vers une communication beaucoup plus consensuelle.
