Pour la première fois de son histoire, Apple est en train de faire un flop avec l’un de ses téléphones : l’iPhone 12 mini. Les ventes de ce modèle sont très décevantes en partie à cause de l’iPhone SE.
Apple a lancé 5 nouveaux iPhone en 2020 au lieu de 3
Apple a-t-il eu les yeux plus gros que le ventre ? C’est la question que Tim Cook doit se poser en ce moment.
Si on récapitule tous les iPhone sortis depuis 2017, on arrive à la liste suivante :
- 22 septembre 2017 : iPhone 8 et 8 Plus
- 3 novembre 2017 : iPhone X
- 21 septembre 2018 : iPhone XS et XS Max
- 26 octobre 2018 : iPhone XR
- 20 septembre 2019 : iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max
- 24 avril 2020 : iPhone SE 2ème génération
- 23 octobre 2020 : iPhone 12 et 12 Pro
- 13 novembre 2020 : iPhone 12 mini et 12 Pro Max
Autrement dit, Apple a lancé :
- 3 iPhone en 2018
- 3 iPhone 11 en 2019
- et 5 iPhone en 2020
Sauf que 2020 a été une année compliquée pour tout le monde, et que le renouvellement de smartphones, surtout quand la moitié de la population mondiale est confinée à la maison, n’est pas forcément une priorité.
Les ventes de l’iPhone 12 mini ne représentent que 6% des ventes d’iPhone
Si l’iPhone 12 mini n’est disponible en France que depuis mi-novembre, il est sorti à l’étranger début Octobre 2020. Pour autant, selon les chiffres du cabinet CIRP, les ventes d’iPhone 12 mini entre octobre et de novembre 2020 sont très décevants et ne représenteraient que 6% des ventes d’iPhone sur cette période de lancement.
A titre de comparaison en 2019, le nouvel iPhone qui se vendait le moins bien était l’iPhone 11 Pro Max avec plus de 16% des ventes d’iPhone sur cette période.
La raison de cet échec relatif a un nom : cannibalisation ! En lançant trop de smartphones en même temps, avec trop peu de différences, Apple a péché par optimisme.
Pour Josh Lowitz, co-fondateur du cabinet CRIP, les résultats nuancés des ventes d’iPhone 12 mini sont finalement liés à un démarrage mou de tous les iPhone 12 lancés cette année :
Les nouveaux modèles d’iPhone 12 ont bénéficié d’un bon démarrage [mais] les ventes ont été nuancées et […] l’iPhone 12 mini semble comme « perdu » parmi les autres modèles.
Il ajoute également que :
Apple n’a pas seulement lancé le plus gros line-up de smartphones de son histoire, il l’a aussi scindé en deux paires de modèles, donc la comparaison avec les années précédentes est délicate.
On est donc bien d’accord : trop d’iPhone lancés en même temps…
L’iPhone SE 2020 a fait de l’ombre à l’iPhone 12 mini
Clairement, l’iPhone SE sorti en Avril a fait de l’ombre à l’iPhone 12 mini sorti en Novembre.
Si les deux iPhone ont des caractéristiques bien distinctes, coté form factor par contre, difficile de les distinguer clairement.
L’iPhone SE est équipé assez léger :
- caméra 12 Mpx simple capteur
- écran de 4,7 pouces 1334 x 750 pixels
- processeur A13 Bionic Apple
Les caractéristiques de l’iPhone 12 mini sont plus solides :
- caméra 12 Mpx avec deux capteurs
- écran de 5,4 pouces 2340 x 1080 pixels
- processeur A14 Bionic Apple
- compatible 5G
Mais coté prix, l’iPhone SE bat l’iPhone 12 mini à plates coutures :
- iPhone SE (64 Go) 489 € / iPhone 12 mini (64 Go) 809 €
- iPhone SE (128 Go) 549 € / iPhone 12 mini (128 Go) 859 €
- iPhone SE (256 Go) 649 € / iPhone 12 mini (256 Go) 979 €
On ne vous demande pas si vous avez craqué pour un iPhone 12 mini, on sait déjà que non.
L’iPhone 12 mini serait-il en train présager la lente chute d’Apple de son piédestal de numéro 1 ? C’est bien possible …
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