Les ventes d'iPhone 12 mini sont catastrophiques

Pour la première fois de son histoire, Apple est en train de faire un flop avec l’un de ses téléphones : l’iPhone 12 mini. Les ventes de ce modèle sont très décevantes en partie à cause de l’iPhone SE.

Apple a lancé 5 nouveaux iPhone en 2020 au lieu de 3

Apple a-t-il eu les yeux plus gros que le ventre ? C’est la question que Tim Cook doit se poser en ce moment.

Si on récapitule tous les iPhone sortis depuis 2017, on arrive à la liste suivante :

22 septembre 2017 : iPhone 8 et 8 Plus
3 novembre 2017 : iPhone X
21 septembre 2018 : iPhone XS et XS Max
26 octobre 2018 : iPhone XR
20 septembre 2019 : iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max
24 avril 2020 : iPhone SE 2ème génération
23 octobre 2020 : iPhone 12 et 12 Pro
13 novembre 2020 : iPhone 12 mini et 12 Pro Max

Autrement dit, Apple a lancé :

3 iPhone en 2018
3 iPhone 11 en 2019
et 5 iPhone en 2020

Sauf que 2020 a été une année compliquée pour tout le monde, et que le renouvellement de smartphones, surtout quand la moitié de la population mondiale est confinée à la maison, n’est pas forcément une priorité.

Les ventes de l’iPhone 12 mini ne représentent que 6% des ventes d’iPhone

Si l’iPhone 12 mini n’est disponible en France que depuis mi-novembre, il est sorti à l’étranger début Octobre 2020. Pour autant, selon les chiffres du cabinet CIRP, les ventes d’iPhone 12 mini entre octobre et de novembre 2020 sont très décevants et ne représenteraient que 6% des ventes d’iPhone sur cette période de lancement.

A titre de comparaison en 2019, le nouvel iPhone qui se vendait le moins bien était l’iPhone 11 Pro Max avec plus de 16% des ventes d’iPhone sur cette période.

La raison de cet échec relatif a un nom : cannibalisation ! En lançant trop de smartphones en même temps, avec trop peu de différences, Apple a péché par optimisme.

Pour Josh Lowitz, co-fondateur du cabinet CRIP, les résultats nuancés des ventes d’iPhone 12 mini sont finalement liés à un démarrage mou de tous les iPhone 12 lancés cette année :

Les nouveaux modèles d’iPhone 12 ont bénéficié d’un bon démarrage [mais] les ventes ont été nuancées et […] l’iPhone 12 mini semble comme « perdu » parmi les autres modèles.

Il ajoute également que :

Apple n’a pas seulement lancé le plus gros line-up de smartphones de son histoire, il l’a aussi scindé en deux paires de modèles, donc la comparaison avec les années précédentes est délicate.

On est donc bien d’accord : trop d’iPhone lancés en même temps…