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Les revenus de TikTok ont dépassé ceux de Facebook et Instagram cumulés

Le secteur des réseaux sociaux est en train de connaître un bouleversement sans précédent. Pour la première fois, ByteDance (TikTok) surpasse Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) en termes de revenus trimestriels. Ce phénomène, enregistré durant le premier semestre 2025, signe une transformation profonde du paysage de la tech mondiale : l’acteur chinois est devenu leader sur un marché publicitaire numérique, traditionnellement dominé par les mastodontes américains.

  • Les revenus de TikTok dépassent ceux de Facebook et Instagram, marquant un changement dans le secteur des réseaux sociaux.
  • ByteDance devient leader en publicité numérique, bien que sa valorisation boursière reste inférieure à celle de Meta.
  • TikTok attire principalement les jeunes et influence la culture mondiale, contrairement à Meta qui conserve une audience plus large mais en déclin relatif.

ByteDance devance Meta en revenus

Au premier trimestre 2025, ByteDance a affiché plus de 43 milliards USD de revenus, tandis que Meta en a cumulé 42,31 milliards, marquant ainsi une première inversion statistique.

Ce phénomène s’est confirmé au deuxième trimestre, où ByteDance a atteint près de 48 milliards USD (+25 % en un an), alors que Meta s’est maintientu autour de 42,3 milliards. Cette progression fulgurante confirme que TikTok est désormais le leader du secteur publicitaire numérique.

Si en 2024, Meta restait légèrement en tête avec 165 milliards USD de chiffre d’affaires annuel contre 155 milliards pour ByteDance, les projections pour 2025 les placent désormais à égalité : ByteDance est attendu autour de 186 milliards, juste derrière Meta à 187 milliards USD.

La valorisation de Meta reste très supérieure à celle de son concurrent chinois

Coté bourse, Meta appartenant à un marché régulé bénéficie d’une capitalisation entourant les 1 800 à 1 900 milliards USD, portée par la confiance des investisseurs.

À l’inverse, ByteDance, non coté, se voit attribuer une valorisation comprise entre 315 et 330 milliards, lors de ses programmes internes de rachat d’actions, illustrant la fragilité de sa place face aux marchés financiers.

Ce décalage s’explique largement par les pressions réglementaires croissantes aux États-Unis. Le Congrès exige encore la cessation des activités américaines de TikTok, sous peine d’interdiction, créant une incertitude durable autour de l’avenir de ByteDance aux États-Unis.

Une éventuelle interdiction favoriserait Instagram, qui pourrait capter entre 2,5 et 3,4 milliards USD en revenus publicitaires.

N’oublions pas que Meta pourrait également dans la foulée perdre jusqu’à 7 milliards USD en Chine, à cause des tensions commerciales et des mesures tarifaires avec lesquelles Trump s’amuse depuis quelques mois.

Les revenus de TikTok ont dépassé ceux de Facebook et Instagram cumulés

TikTok, nouvelle fabrique de tendances

Au-delà des bilans financiers, TikTok a profondément redessiné la culture numérique mondiale. Par son format, ses musiques virales, ses défis et ses mèmes, la plateforme est devenue une fabrique d’influence culturelle, capable de propulser artistes, modes ou débats en quelques heures.

Meta, quant à elle, s’est institutionnalisée. Facebook est perçu comme un réseau pour l’échange familial ou communautaire (pour ne pas dire réservé aux boomers), tandis qu’Instagram, malgré ses Reels inspirés de TikTok, peine à retrouver son dynamisme originel.

En clair TikTok attire les publics les plus jeunes par son caractère innovant, alors que les géants de Meta incarnent davantage une structure sociale globale en perte de vitesse avec des espaces de créativité qui se réduisent peu à peu.

Meta a davantage d’utilisateurs

L’équilibre des forces est également visible dans les audiences. Meta domine toujours avec :

  • Facebook (3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels)
  • WhatsApp (3 milliards)
  • et Instagram (2 milliards)

WhatsApp confirme sa position de leader incontesté sur le segment de la messagerie instantanée, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs mensuels.

TikTok, quant à elle, compte entre 1,56 et 1,59 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, une progression rapide mais encore derrière les services de Meta. En Asie, notamment via Douyin, TikTok compte par aillerus 766 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Chine.

Les revenus de TikTok ont dépassé ceux de Facebook et Instagram cumulés #2

ByteDance a prouvé qu’un acteur non américain pouvait rivaliser sur le plan économique et culturel et il y a fort à parier que la formidable dynamique de TikTok est encore loin d’avoir atteint son plein potentiel.

Ingénieur ENSAM Paristech et diplômé du MBA de l'ESSEC, Fabien est journaliste Tech & Pop Culture mais aussi Consultant IA et Marketing.