Avec plus de 3 millions de visiteurs par jour, Vente Privée est devenue l’un des sites les plus populaires du web francophone. Le concept est simple : chaque jour des produits de grandes marques y sont déstockés à prix discount.
Le site a plusieurs particularités qui en font un ovni d’un point de vue marketing :
- il faut se connecter pour accéder à la liste des produits (le catalogue n’est donc pas visible depuis Google)
- et les produits de chaque marque sont présentés dans un espace dédié, sans possibilité de consulter des produits concurrents
Or le site n’enregistre « que » 50.000 à 150.000 commandes par jour, ce qui laisse de belles opportunités de cross-sell…
Face à ce constat, Vente Privée a donc décidé de lancer sa marketplace.
Définition : c’est quoi une Marketplace ?
Vous avez sans doute déjà entendu parler de Marketplace (place de marché en français) sans forcément bien savoir de quoi il s’agit, mais vous en utilisez déjà sans le savoir.
Imaginons que vous vous rendiez sur un petit site e-commerce, vous ne pourrez y acheter que des produits proposé par ce vendeur. Il devra de plus gérer la mise en ligne du site, sa maintenance, son référencement sur les moteurs de recherche, sécuriser les ventes, etc.
Si par contre vous allez sur Amazon, une majorité des produits qui s’y trouvent sont vendus par des commerçants indépendants qui utilisent les fonctionnalités du site en échange d’un abonnement ou de commissions sur vente.
Dans certains cas la marketplace peut prendre en charge le stockage et l’expédition, mais c’est généralement le commerçant indépendant qui vous enverra directement votre produit chez vous.
De nombreux sites e-commerces traditionnels ont monté leur marketplace comme Rueducommerce, PriceMinister, Cdiscount ou la FNAC. Mais comme Vente Privée n’est pas tout à fait un e-commerçant, l’entreprise a du faire appel à une agence spécialisée en Marketplace pour développer ce nouveau projet.
Vente Privée teste sa marketplace sur le vin et la décoration
Ces 2 espaces Marketplace sont pour l’instant encore très discrets, et les liens d’accès sont « cachés » parmi les offres :
On peut y retrouver pour le moment environ 150 références de vins et 150 références de produits décos :
Les produits présents sur ces espaces sont commercialisés en permanence (et non en ventes flash) et pour le démarrage du service, la livraison est offerte.
Une porte-parole de l’e-commerçant a expliqué qu’il s’agit pour le moment d’un simple test, qui pourra ou pas être étendu à d’autres verticaux :
Ce nouveau point de contact off-price avec les marques est un service complémentaire, qui sera à terme proposé à certaines de nos marques partenaires dans de nombreux secteurs, dont celui de la mode.
Pas sur que les clients comprennent vraiment de quoi il s’agit et pourquoi il n’y a pas de promotion sur ce nouvel espace, mais l’avenir le dira.
Rendez-vous sur Vente Privée pour vous faire votre propre avis…
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Echo Dot (Nouvelle génération) | Enceinte connectée Bluetooth et Wi-Fi au son puissant encore plus imposant, avec Alexa | AnthraciteUN SON PUISSANT : expérience audio améliorée, avec des voix plus claires et des basses plus profondes, pour une expérience Echo Dot immersive. MUSIQUE ET PODCASTS : écoutez de la musique, des livres audio et des podcasts depuis Amazon Music, Audible, Apple Music, Spotify, Deezer et bien plus, via Wi-Fi ou Bluetooth. TOUJOURS LÀ POUR AIDER : demandez à Alexa de vous donner la météo, programmer des minuteurs, répondre à vos questions ou vous divertir. SIMPLIFIEZ-VOUS LA VIE : contrôlez les appareils connectés compatibles avec votre voix ou programmez des routines relatives à la température. ENCORE MIEUX ENSEMBLE : synchronisez plusieurs appareils Echo compatibles ou jumelez-les avec votre Fire TV pour une expérience cinématographique. PROTECTION DE LA VIE PRIVÉE : cette enceinte est dotée de multiples éléments de contrôle de la vie privée, dont un bouton Arrêt microphone vous permettant de déconnecter électroniquement les microphones. CONÇU DE MANIÈRE DURABLE : 99 % de l’emballage provient de forêts gérées de manière responsable ou de filières de recyclage, 95 % du tissu utilisé provient de tissus recyclés post-consommation et 55 % des plastiques utilisés proviennent de plastiques recyclés post-consommation.
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Echo Pop (Nouvelle génération) | Enceinte connectée Bluetooth et Wi-Fi compacte au son riche, avec Alexa | AnthraciteECHO POP : assez petite pour se fondre dans l’espace mais suffisamment puissante pour se démarquer, cette enceinte connectée Bluetooth compacte dotée de fonctionnalités Alexa offre un son riche, idéal pour les chambres à coucher et petits espaces. CONTRÔLEZ VOTRE MUSIQUE AVEC VOTRE VOIX : demandez à Alexa de mettre de la musique, des livres audio et des podcasts depuis vos services préférés (Amazon Music, Apple Music, Spotify, Deezer, etc.). Connectez votre smartphone via Bluetooth pour diffuser de la musique dans toute la pièce. TRANSFORMEZ N’IMPORTE QUELLE PIÈCE EN ESPACE CONNECTÉ : utilisez votre voix ou l’application Alexa pour contrôler facilement vos appareils connectés compatibles (prises, lumières, etc.). FACILITEZ-VOUS LA VIE : demandez à Alexa de programmer des minuteurs, vous donner la météo, lire les nouvelles, commander de nouveau de l’essuie-tout, passer des appels, répondre à des questions, et bien plus encore. ALEXA REGORGE DE COMPÉTENCES : grâce à des milliers de Skills (un nombre en constante augmentation), Alexa peut vous aider à en faire plus ou moins. Vous pouvez par exemple écouter des sons relaxants ou tester vos connaissances musicales. À PROPOS DE LA BARRE LUMINEUSE : Alexa ne commence à vous écouter qu’à partir du moment où votre appareil détecte le mot « Alexa » et où la barre lumineuse bleue s’allume. CONÇU POUR PROTÉGER VOTRE VIE PRIVÉE : Echo Pop est est doté de multiples éléments de protection et contrôle de la vie privée, dont un bouton Arrêt microphone vous permettant de déconnecter électroniquement les microphones. CONÇU DE MANIÈRE DURABLE : Echo Pop est fabriqué dans un tissu réalisé à partir de 100 % de fil recyclé post-consommation. 80 % de l’aluminium utilisé dans la fabrication de ce produit provient d’aluminium recyclé. 99 % de l’emballage de ce produit est fabriqué à partir de matériaux à base de fibre de bois provenant de forêts gérées de manière responsable ou de filières de recyclage.
