L'Effet Papayon : la mini-série événement d'Oasis
En quelques années la marque Oasis a changé de positionnement et n’est désormais plus une boisson réservée aux enfants.
Oasis a réussi à se réinventer
Ce changement de cap a été réalisé :
- en développant plusieurs campagnes publicitaires avec ses petits fruits, parodiant émissions TV et blockbusters
- et en lançant une saveur Oasis Tropical « moins chimique » que ses précédentes boissons
Un pari ambitieux qui s’est révélé payant puisque le groupe occupe désormais la 2ème place du marche des soft drink derrière le titan Coca-Cola.
Carte blanche aux publicitaires
Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec la campagne disruptive « Omo Micro, touti rikiki maousse costo » qui en introduisant le poldomoldave (dialecte incompréhensible entre chimpanzés) avait réussi a transformer la marque de lessive la plus ringarde d’Unilever en produit phare.
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La campagne Omo « Les singes » from IONIS Education Group
Moralité :
- le marketing a tout intérêt à laisser carte blanche aux (bons) créatifs publicitaires : s’ils s’amusent à concevoir des campagnes décalées vos cibles y seront réceptives
- le brand content (la création de contenu autour d’un univers de marque) est décidément une tendance forte qui n’est pas prêt de s’essouffler
Dans ces conditions pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?
Oasis lance sa mini-série l’Effet Papayon
Un spot publicitaire c’est bien mais c’est court. Avec l’Effet Papayon c’est une mini-série de 4 épisodes bourrée de clins d’œils que nous offre aujourd’hui Oasis.
Le pitch ? Ramon Tafraise est amoureux de Frambourgeoise et s’apprête à lui demander sa main. Sauf que sa demande en mariage ne va pas se dérouler comme prévu …
Carrément top non ?
La série L’Effet Papayon sera composée de 4 épisodes durant lesquels nos petits fruits vont nous faire voyager de la Fashion Kiweek à la brousse en passant par un voyage dans l’espace, rien que ça ! Autant vous dire que ce ne sera pas de tout repos …
J’ai regardé le premier épisode plusieurs fois (je vais beaucoup au cinéma et il passe pendant les bande-annonces) et à chaque visionnage j’ai découvert de nouveaux clins d’oeils cachés dans les arrière-plans 🙂
- Oasis Tropical 33cl (pack de 24)Frais de port dégressifs : plus vous achetez et plus les frais de port baissent
- Oasis Pocket Tropical 25cl (pack de 24)
Vous pourrez retrouver les prochains épisodes sur Youtube et en salle de cinéma mais ça ne s’arrêtera pas là, puisque pas mal de surprises arriveront très bientôt sur oasis-effetpapayon.com ce qui permettra de patienter entre les épisodes :
- Episode 1 – 10 Avril 2014 : Le Cocoloc (que vous venez de voir ci-dessus)
- Episode 2 – 13 Mai 2014 : Le Baiebysitter
- Episode 3 – 5 Juin 2014: Fashpomme Victim
- Episode 4 – 9 Juillet 2014 : Le Jour Jus
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En attendant pour les plus coquinous, rendez-vous sur Youpomm 😉