Netflix a publié ses résultats financiers du deuxième trimestre 2025 et ils sont impressionnants : le service de streaming affiche une hausse de 16% de son chiffre d’affaires, dépassant les 11 milliards de dollars. Une performance qui s’explique par l’augmentation des tarifs, l’essor du modèle publicitaire, et un engagement utilisateur qui reste soutenu.
- Netflix affiche une hausse de 16 % de ses revenus, dépassant 11 milliards de dollars, grâce à l’augmentation des tarifs et à la publicité.
- La stratégie publicitaire devient essentielle, avec une monétisation accrue via Netflix Ads Suite et des revenus qui devraient doubler cette année.
- Les investissements dans l’intelligence artificielle et la nouvelle interface améliorent l’expérience utilisateur, malgré quelques critiques.
Netflix ne perd pas d’abonnés malgré ses hausses de tarifs
Si Netflix ne communique plus publiquement le nombre de ses abonnés, les indicateurs financiers parlent d’eux-mêmes. Le revenu d’exploitation grimpe à 3,8 milliards de dollars, en progression de 45% sur un an. Le groupe assure que ses récentes hausses de prix ont été bien absorbées par le marché, sans impact significatif sur les désabonnements.
« Nous continuons à affiner nos offres pour créer plus de valeur pour nos membres. Les ajustements tarifaires ont eu les effets attendus en matière d’acquisition et de fidélisation », peut-on lire dans la lettre adressée aux investisseurs. Le géant du streaming continue de miser sur la combinaison entre un contenu original fort et une offre tarifaire optimisée selon les marchés.
La publicité devient un levier central de croissance pour Netflix
Netflix confirme également la montée en puissance de sa stratégie publicitaire. Son offre avec publicité, lancée dans une douzaine de pays, permet de monétiser une base d’utilisateurs plus sensibles au prix. Grâce à cette formule, les revenus générés par la publicité devraient doubler cette année.
Ce changement d’échelle est permis par la généralisation de la Netflix Ads Suite, une technologie maison qui remplace désormais les solutions tierces. Elle offre plus de contrôle sur la diffusion, le ciblage et la mesure de performance. Selon la plateforme, les premiers retours des annonceurs sont « en ligne avec les attentes », laissant espérer un levier de croissance durable à moyen terme.
Une nouvelle interface critiquée mais prometteuse
Parallèlement à ses performances financières, Netflix continue d’améliorer l’expérience utilisateur. La nouvelle interface pour téléviseurs, déployée sur une partie des appareils, mise sur une présentation plus claire et plus dynamique des contenus. L’affichage temps réel des recommandations vise à faciliter la navigation dans un catalogue toujours plus dense.
Certains abonnés regrettent néanmoins que l’interface affiche moins de titres à l’écran. Une critique entendue par l’entreprise, qui affirme que l’adoption reste positive : « 50 % des membres ayant accès à la nouvelle expérience l’ont déjà utilisée, avec des taux d’engagement supérieurs aux tests de pré-lancement », précise Netflix.
L’intelligence artificielle fait ses premiers pas sur la plateforme
Netflix confirme aussi l’introduction progressive de l’intelligence artificielle générative dans ses services. L’entreprise prépare un assistant conversationnel basé sur l’IA, capable de guider l’utilisateur dans le choix de films ou de séries en fonction de ses envies du moment. Une innovation pensée pour améliorer encore le temps passé sur la plateforme.
Mais Netflix va plus loin : dans la série argentine L’Éternaute, une scène majeure a été générée à l’aide de l’IA, réduisant le coût et le temps de production par dix. Une première expérimentation qui montre comment les outils génératifs pourraient à terme transformer la production audiovisuelle tout en permettant plus de flexibilité créative.
Des prévisions revues à la hausse pour 2025
Forte de ses bons résultats, Netflix anticipe une croissance de 17% de ses revenus au troisième trimestre. Pour l’ensemble de l’année 2025, l’entreprise vise désormais entre 44,8 et 45,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires, avec une marge opérationnelle attendue autour de 30%.
Si l’action a connu un léger repli après la publication des résultats, les investisseurs craignant un essoufflement du marché nord-américain, les fondamentaux restent solides. La croissance à l’international, combinée à l’essor du modèle hybride abonnement + publicité, conforte la stratégie du groupe à long terme.
