in ,

In game advertising : quand la publicité s'incruste dans les jeux vidéo


La publicité est partout. Après avoir envahi les supports média traditionnels (presse écrite, radio et télévision) pendant des décennies, on assiste aujourd’hui à l’essor de la publicité numérique sur divers supports et canaux numériques : à savoir Internet, les réseaux sociaux, mais également les jeux vidéos.

Les jeux vidéo, une opportunité marketing en or

Avec 150 millions de gamers mobiles dans le monde en 2014 et bientôt 200 millions d’ici 2018, le jeu vidéo constitue LE nouveau support publicitaire. Ce phénomène est connu sous le nom de in-game advertising et il désigne l’insertion de publicités sous diverses formes dans les jeux vidéo.

Les grandes marques ont bien compris l’enjeu marketing que représentent les jeux vidéo et c’est pourquoi elles sont de plus en plus nombreuses à investir ce créneau.
Dernièrement par exemple, l’horloger TAG Heuer a annoncé son partenariat avec Gran Turismo à l’occasion du Salon de Genève 2017.

In game advertising : quand la publicité s’incruste dans les jeux vidéo

Cependant, cet engouement des marques pour les jeux vidéo n’est pas si récent que cela puisque des marques comme McDonald’s et Intel ont déjà eu recours aux placements de produit sur ces canaux dès 2002.
À l’époque, selon le New York Times, ces deux marques auraient déboursé plus de 2 millions de dollars pour intégrer leurs produits dans les univers ludiques d’Electronic Arts.

Pourquoi cet engouement ?

L’époque où les jeux vidéo étaient exclusivement réservés aux ados boutonneux est bel et bien révolue. Aujourd’hui, le jeu vidéo est un véritable phénomène de société qui touche une grande partie de la population.

Les marques qui ont recours à ce type de placement publicitaire ciblent une audience âgée entre 18 et 34 ans. Comme les gamers passent énormément de temps sur leur console, ordinateur ou tablette à jouer, les occasions sont nombreuses d’ancrer leur esprit avec telle ou telle marque… sans qu’ils s’en rendent vraiment compte.

In game advertising : quand la publicité s’incruste dans les jeux vidéo #2

Comment se présentent les placements publicitaires ?

Les placements publicitaires sont surtout présents dans les univers de jeu réalistes, par exemple les courses automobiles ou les jeux de sport. Ils se présentent généralement sous forme de panneaux et de posters publicitaires.

Mais grâce aux avancées technologiques, ces placements de produits peuvent prendre la forme d’un objet, par exemple une boîte de pizza ou un parasol, bref de n’importe quel élément publicitaire traditionnel. Dans tous les cas, ils sont plus ou moins visibles, cela va de soi.

Mais pour profiter pleinement de ce nouveau support publicitaire, il est important de faire preuve de subtilité. Voici quelques règles à respecter lorsque l’on envisage de faire du marketing numérique sur ce type de canal :

  • la publicité doit être bien visible sans pour autant être surexposée
  • elle doit être en cohérence avec les codes et les valeurs du jeu vidéo
  • la créativité est la bienvenue.

En résumé, il faut veiller à ne pas abuser des placements de produits. Dans le cas contraire, non seulement ces efforts seront vains, car les gamers se détourneront du jeu, mais en plus, cela nuira fortement à l’image de l’entreprise.

Le site Kenshoo propose une infographie très complète sur le sujet en anglais :

In game advertising : quand la publicité s’incruste dans les jeux vidéo #4

Que pensez-vous des publicités dans les jeux vidéo ?

Et vous que pensez-vous de ce nouveau type de publicités ? Il vous dérange ? L’avez-vous même remarqué d’ailleurs ?

In game advertising : quand la publicité s’incruste dans les jeux vidéo #5

La publicité dans les jeux vidéo

  • Casque VR, Casque Réalité 3D Virtuelle, Casque VR Compatible avec lPhone & Android Phone, Qualité d’image 2K HD & Lumière Anti-Bleue-Casque de Réalité Virtuelle pour Jeux et Films Noir
    【REMARQUE】Étant donné que le contrôleur doit parfois être déballé et placé à l’intérieur, les gens peuvent le confondre avec un appareil d’occasion. veuillez nous contacter si vous n’êtes pas satisfait, merci pour votre soutien. 【Expérience Real HD】De nombreux casques VR sur le marché ont le problème d’une mise au point peu claire, mais nous ne l’avons pas ! Le grand barillet d’objectif a un champ de vision plus large et la conception de la distance interpupillaire est associée à des engrenages réglables pour répondre à vos besoins de visualisation à tout moment et éviter des problèmes tels que l’absence d’images fantômes. Convient aux personnes myopes à moins de 600 degrés sans lunettes 【Applications multiples】Téléchargez des sources vidéo 3D sur l’App Store ios, Youtube et d’autres magasins d’applications pour obtenir des films 3D riches, des animations, des concerts panoramiques, des jeux VR, etc. (Manette de jeu : les utilisateurs d’IOS ne peuvent pas utiliser sauf la version fissurée) 【À propos de la poignée】 Les utilisateurs iOS et Android peuvent utiliser la poignée (le système IOS doit ouvrir une fonction tactile), la poignée ne convient que pour certains petits jeux (simple avant, saut, direction de contrôle à distance), et peut également être utilisé comme souris Bluetooth. Si vous ne comprenez pas, veuillez nous contacter à temps et nous vous répondrons. 【Dernière technologie 3D mise à jour】Les jeux et les films du casque de réalité virtuelle fonctionnent mieux lorsque vos yeux sont correctement alignés avec le cadre de l’écran. Avec l’optimisation HD et la prise en charge des jeux 3D, vous pouvez passer directement à l’action pour les jeux, les films et bien plus encore !
  • Meta Quest 3S 128 Go – Plongez dans la réalité Mixte – Casque Tout-en-Un – Essayez Meta Horizon+ sans Frais Pendant 3 Mois
    Explorez des milliers d’expériences immersives grâce à la réalité mixte, qui vous permet d’intégrer des objets numériques à votre espace physique, ou plongez en immersion totale avec la VR. Transformez n’importe quelle pièce en salle de cinéma. Tamisez l’espace autour de vous et regardez vos contenus sur écran géant. Optez pour des écouteurs USB-C ou branchez des écouteurs classiques 3,5 mm à l’aide d’un adaptateur USB-C (vendu séparément). Amusez-vous entre amis avec Quest. Explorez un jeu immersif avec des amis du monde entier, assistez ensemble à un concert en direct dans Meta Horizon ou diffusez votre point de vue sur la télé pour vos proches. Le multitâche n’a jamais été aussi facile. Affichez plusieurs écrans à la fois pour naviguer sur le Web, regarder YouTube et envoyer des messages à vos amis avec des applications comme WhatsApp, Instagram ou Facebook Messenger, tout en gardant votre espace physique sous les yeux. Bougez en toute liberté grâce au casque sans fil, léger et confortable, pour des séances de fitness virtuelles palpitantes ou pour chasser les fantômes de votre salon. Utilisez vos mains ou vos manettes Touch Plus pour profiter de sensations réalistes et d’une précision irréprochable. Avec Quest 3S, les objets virtuels prennent vie dans votre pièce en haute définition. Avec des performances graphiques deux fois supérieures à celles de Quest 2*, les jeux les plus complexes sont plus fluides et les détails plus nets. * Selon les performances graphiques de la plateforme Qualcomm Snapdragon XR2 Gen 2 par rapport à la plateforme de Meta Quest 2. Le divertissement partagé en toute sécurité. Gérez les contrôles parentaux, vérifiez l’utilisation quotidienne de votre enfant, ajoutez plusieurs utilisateurs, partagez du contenu et définissez des autorisations pour tous les membres de la famille. Retrouvez des conseils de sécurité pour les enfants en ligne. Comptes à partir de 10 ans. Bénéficiez d’un essai de 3 mois de Meta Horizon+ avec votre achat, et accédez instantanément à un vaste catalogue de jeux, à des nouveautés mensuelles et bien plus encore.** ** MH+ à partir de 13 ans. L’abonnement offert est soumis à des conditions d’admissibilité et de renouvellement automatique. Consultez le site Web pour plus d’informations.