Le vent tourne dans l’univers de la mode. Alors qu’Amazon et Kiabi dominaient historiquement les ventes de vêtements en France, une nouvelle réalité s’impose : Vinted est désormais le numéro un. La plateforme de vente entre particuliers, fondée en Lituanie, ne se contente plus d’être une alternative. Elle est devenue la référence.
La deuxième main, première dans le cœur des jeunes
Avec plus de 16 % des 18-34 ans qui achètent leurs vêtements via l’application, Vinted incarne le basculement d’une génération vers une consommation plus raisonnée… et plus économique. Les jeunes ne se contentent plus de “chiner”, ils revendiquent leur attachement à la seconde main comme un choix de société, entre conscience écologique et souci du porte-monnaie.
La mode circulaire s’ancre profondément dans les usages, et Vinted en récolte les fruits. En 2024, l’entreprise a vu son bénéfice net quadrupler pour atteindre 76,7 millions d’euros. Une performance impressionnante, qui s’explique autant par l’essor de l’offre que par l’intensification des usages. Chaque jour, des milliers de vêtements changent de main sur la plateforme, sans que Vinted ait besoin de gérer le moindre stock.
Amazon, Kiabi, et même Shein dans le rétro
Cette ascension fulgurante s’accompagne d’un changement de hiérarchie. Les géants du prêt-à-porter, habitués à dominer en volume comme en visibilité, cèdent du terrain. Amazon, longtemps incontournable, glisse à la deuxième place. Kiabi, pourtant ancré dans le paysage français, est désormais devancé.
Plus frappant encore : Shein et Temu, mastodontes de la fast fashion en ligne, connaissent un recul notable. La pression s’accentue sur ces plateformes chinoises, soupçonnées de contourner les réglementations européennes. Entre accusations d’ultra-consommation et menaces de sanctions, leur avenir sur le marché européen semble plus incertain que jamais.
Acheter moins, mais acheter mieux ?
Le succès de Vinted s’inscrit dans une dynamique plus large. Les Français, confrontés à une inflation persistante, accordent une importance croissante au prix. Mais ce n’est plus le seul critère. L’impact environnemental, la durée de vie des produits, et la possibilité de revendre ses vêtements deviennent des facteurs déterminants.
Dans ce contexte, la seconde main n’est plus perçue comme un choix par défaut, mais comme un réflexe logique. Pourquoi payer le prix fort pour un vêtement que l’on ne portera que quelques fois ? Pourquoi ne pas prolonger la vie des objets, tout en faisant des économies ? La réponse de Vinted est simple : parce que c’est possible, rapide et rentable.
Un changement structurel du marché
Le plus impressionnant, c’est peut-être que ce n’est plus une tendance. La seconde main devient une composante structurelle du marché. En volume, elle représente désormais près de 11 % des ventes de vêtements en France, un chiffre en croissance constante. Et cette progression ne montre aucun signe de ralentissement.
Le succès de Vinted repose aussi sur une expérience utilisateur maîtrisée, une application fluide, une communauté active et un modèle économique fondé sur la simplicité. Chaque utilisateur peut devenir vendeur en quelques clics, transformant son placard en boutique en ligne. La boucle est bouclée.
Vinted, nouvelle norme de consommation
En s’imposant comme le premier vendeur de vêtements en France, Vinted ne se contente pas de bouleverser les codes du commerce. Il redéfinit ce que signifie “acheter un vêtement” en 2025. Un geste qui n’est plus forcément dirigé vers une enseigne, mais vers une autre personne. Un échange de valeurs autant que de vêtements.
La seconde main n’est plus une alternative marginale. C’est la norme. Et Vinted en est devenu le visage.
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