Il y a quelques semaines, Mars a annoncé le remplacement des mascottes M&M’s jugés trop woke. Ce dimanche, à la surprise générale, ils ont fait leur grand retour dans un spot du Superbowl. Stratégie de comm programmée ou rétropédalage en urgence ? A vous de juger, mais nos petits personnages sont bel et bien repartis pour un tour.
2 publicités M&M’s très différentes diffusées pendant le Superbowl
Ce week-end a vu le retour en grande pompe des petits personnages colorés qui représentent la marque M&M’s depuis 1971 (et oui tant que ça).
Un premier spot diffusé pendant le Superbowl, des millions de téléspectateurs américains ont découvert Maya Rudolph, la nouvelle mascotte des bonbons au chocolat supposée remplacer nos petits personnages.
Comme vous l’avez compris, il s’agit clairement d’une parodie, la confiserie ayant peu de risque d’etre rebaptisée Ma&Ya’s et encore moins d’etre remplacée par des « palourdes fourrées aux bonbons ».
Quelques minutes plus tard, un second spot est venu mettre fin à la (fausse) polémique qui critiquait les petits bonbons pour leur aspect « trop woke » (à la rédac on n’avait d’ailleurs pas vraiment compris ce que ça voulait dire, mais bon…).
Violet a pris la parole (en anglais) pour rassurer les consommateurs :
Je suis heureuse d’être de retour, parce que c’est ce pourquoi je suis née. En tant que bonbon jouant et parlant, j’ai un éventail de choix plutôt limités.
Si un doute subsistait encore, un bandeau de news en bas de l’écran confirmait ce qu’on avait déjà compris : les personnages M&M’s sont de retour !
Donc oui, les sept mascottes sont officiellement de retour après avoir été mises à la porte par le confiseur américain le 23 janvier dernier, mais on continue de se demander si c’est le fruit d’une véritable stratégie de communication, ou une façon de rattraper un dérapage.
Une étrange polémique sur des bonbon jugés « trop woke »
On ne sait pas pour vous, mais nous on a vraiment cru à la polémique qui avait eu raison des petites mascottes emblématiques.
En septembre dernier, M&M’s a annoncé l’arrivée d’un nouveau personnage Violet (Purple), le troisième personnage féminin du groupe après Vert (Green) et Marron (Brown). Avec ces personnages, et en particulier Violet, le confiseur américain voulait promouvoir « l’inclusion » et ainsi soutenir la communauté LGBT.
- M&M’s Pochette pour chocolat cacahuète 1 kgUn sac de fête de 1 kg de chocolat aux cacahuètes M&M’s Cette collation au chocolat classique a un croquant aux cacahuètes et une coquille de sucre colorée Fabriqué avec des cacahuètes grillées et du vrai chocolat au lait, le tout enveloppé dans une coquille croustillante Les Peanut M&M’s sont un excellent moyen d’ajouter du plaisir coloré aux desserts
- M&M’S PEANUT – Bonbons Chocolat au Lait & Cacahuètes – 36 x 45g Sachets de Chocolats – Grand format – 1,620kgDe délicieuses cacahuètes grillées enrobées d’un délicieux chocolat au lait, le tout enrobé d’une enveloppe sucrée croustillante et colorée. C’est le snack sucré préféré de tous, tout au long de l’année. Parfaits pour accompagner un film d’horreur, pour les anniversaires et pour les partager avec des amis. Un placard à friandises ou un tiroir à bonbons rempli de M&M’s Cacahuète, c’est un placard plein de Bonheur, si vous voulez notre avis. Idéal pour remplir les chaussettes de Noël, comme snack pour les soirées cinéma, pour distribuer ou pour ajouter aux paniers de Pâques. Contenu : 1x 36 Sachets de 45g Bonbons au Chocolat au Lait & Cacahuètes M&M’s PEANUTS, Grand Format (1,620kg)
M&M’s s’était alors pris une saucée par une partie de la classe politique américaine, plutôt positionnée à droite, jugeant que la marque avait rendu ses mascottes trop politisées. Ca ne s’est pas arrêté là, la commercialisation d’un paquet de M&M’s en édition limitée ne comportant que ces trois couleurs « féminines » ayant provoqué un scandale (pourquoi ? euh … on ne sait pas, mais bon les américains …).
Cette curieuse polémique a prise encore plus d’ampleur le 23 janvier dernier, lorsque le confiseur a publié un communiqué sur Twitter :
Amérique, parlons. Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’était la dernière chose que M&M’S souhaitait puisque nous voulons tous rassembler les gens.
De ce fait, nous avons décidé de mettre les personnages sur pause pour un temps indéterminé
À leur place, nous sommes fiers de présenter un porte-parole plus consensuel pour l’Amérique : la bien-aimée Maya Rudolph. Nous sommes convaincus que Mme Rudolph défendra le pouvoir du plaisir pour créer un monde où chacun se sentira à sa place.
Ce communiqué avait tout de meme un gout amer, meme si l’actrice est une figure comique très populaire outre atlantique.
Coup de communication réussi pour la marque ou retour salvateur en arrière ? Pour etre tout à fait honnêtes, tant qu’on récupère nos petites mascottes, on s’en fout un peu …
- HhBdy Ensemble de 60 Pièces Personnage Miniature Figurines Colorées Maquette dans Différentes Poses Petits Personnages Peints Figurines de Train Miniatures Modélisme à L’échelle 1:87Matériau de Haute Qualité : ces figurines sont fabriquées en plastique ABS de haute qualité, des matériaux respectueux de l’environnement soigneusement sélectionnés, vous permettant de les utiliser en toute confiance. Le petit personnage n’est pas facile à casser et à déformer, est léger, texture résistante à l’usure, couleur vive, pas facile à décolorer et à décoller la peinture, a un bon effet de simulation, une longue durée de vie et est très petit et mignon. Cela peut également être un cadeau attentionné pour un ami ou un camarade de classe. Rapport de Taille : l’échelle du modèle est de 1:87 et la hauteur est d’environ 2 cm. Le rapport miniature du personnage 1:87 peut être directement proportionnel à la construction du modèle, et la taille petite et appropriée correspond au bâtiment miniature. Nos modèles artisanaux de personnages miniatures sont restaurés et conçus pour être aussi vifs et appropriés que possible, avec des couleurs vives et délicates, pour mieux s’afficher dans la construction de scènes miniatures. Magnifiquement Conçu : nos figurines à l’échelle sont disponibles dans différents types et poses, avec diverses poses et combinaisons de vêtements, vives et intéressantes, telles que les hommes, les femmes, les personnes âgées, les enfants, debout, agitant, etc. Les personnages du modèle de train sont conçus de manière réaliste avec Des formes réalistes, adaptées pour ajouter une touche réaliste à vos créations de bricolage, peuvent être associées à votre guise Détails réalistes : Chaque figurine est colorée à la main avec des couleurs réalistes pour garantir un haut niveau de détail. Les figurines miniatures ont des images colorées de passagers de train modèles masculins et féminins dans différentes poses, couleurs et styles, mignonnes et attrayantes, les images du modèle semblent réelles et durables, vous pouvez voir les détails des vêtements des petites personnes, la caractérisation est très détaillée et vive. Convient à Diverses Scènes: ces jouets miniatures conviennent à de nombreuses occasions, telles que l’aménagement de trains miniatures, la construction de bâtiments, l’aménagement de gares, le modèle de projet scolaire, la maison de poupée miniature, le diorama, le modèle de table de sable, le jardin miniature, la décoration paysagère, etc. La figurine pour Maquette peut également être utilisée comme petits ornements, très adaptée pour décorer les maisons, les bureaux, les salons, les cuisines, etc.
- Namalu 50 Personnages Miniatures pour Modélisme Mini Figurines de Diorama Figurines de Personnes Blanches Non Peintes Maquettes Architecturale Modèles de Personnes pour Scènes Trains (Échelle 1:50)Riche portefeuille de figurines de petites personnes pour vos projets: vous recevrez 50 modèles miniatures de personnes, présentant environ 13 styles différents; Ce nombre riche et cette variété offrent un large éventail d’options parmi lesquelles choisir, vous offrant la liberté de concevoir des scènes miniatures diverses et dynamiques Figurines à l’échelle architecturale de taille appropriée: moulées à une échelle 1:50, ces maquettes à l’échelle architecturale mesurent environ 1,38 pouces/ 35 mm de haut; Cette proportion exacte fait de ces articles un choix idéal pour les personnes intéressées par la création de projets miniatures ou de modèles architecturaux; Présentant différents styles et postures, ces petites figurines inspirent votre créativité, satisfaisant différentes préférences esthétiques et artistiques Modèle réduit de minipersonnes en plastique ABS de qualité: mettant en valeur la qualité, ces mini figurines de personnes sont fabriquées en plastique ABS robuste et de qualité, garantissant qu’elles ne sont pas faciles à casser, à porter ou à décolorer; Les détails superbement travaillés et l’échelle proportionnée donnent aux personnages un aspect réaliste, améliorant ainsi le réalisme global de la scène Donnez vie à votre monde miniature: ces figures de personnes non peintes enflamment votre idéal créatif, vous invitant à les peindre et à les teindre pour créer des paysages vibrants et réalistes; Cela donne à vos projets de bricolage une touche spéciale Personnes miniatures polyvalentes pour diverses utilisations: idéales pour les fanatiques de projets de bricolage et les passionnés d’architecture, les personnes miniatures peuvent être appliquées dans de multiples contextes, depuis l’aménagement de trains miniatures, l’aménagement de scènes de gare, les conceptions architecturales, la photographie, les scènes miniatures de maison ou de parc
