Juul : cette cigarette électronique au design de clef USB fait un tabac aux USA

La e-cigarette Juul (rien à voir avec un certain rappeur français) a fait le buzz lors de sa sortie aux USA, mais en France on n’en a que très peu entendu parler pour le moment. Ressemblant à s’y méprendre à une clef USB, son design épuré et son coté pratique ont fait son succès outre-Atlantique où elle a réussi à capter 70 % du marché en trois ans.

Cette cigarette électronique différente est désormais disponible aussi en Grande-Bretagne et elle pourrait arriver aussi très bientôt en France.

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Juul : un design épuré digne d’Apple

Imaginée par deux diplômés en design de l’université de Stanford, cette e-cigarette a donc une forme de clef USB : fine, pratique à transporter, discrète, elle se transporte facilement dans une poche ou une sacoche d’ordinateur et se recharge avec un liquide à base de nicotine.

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L’e-cigarette Juul a réinvente très intelligemment la vape puisqu’elle a misé à la fois sur son aspect pratique et sur la tendance des objets high-tech design, tout en reprenant aussi les codes de communication des fumeurs traditionnels.

En effet le packaging de ce starter kit ressemble à s’y méprendre à un paquet de cigarette traditionnel, jusque dans les contre-indications médicales :

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Une e-cigarette qui séduit des ados qui n’avaient jamais fumé

La marque a misé principalement sur le design pour séduire le consommateur et est rapidement devenue un véritable phénomène de mode en Outre-Atlantique.

Si la marque communiquait en priorité vers les adultes, en présentant la e-cigarette comme une alternative à l’inhalation de la fumée de tabac, la cible du fabriquant est en train de changer.

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Il s’avère que cette cigarette séduit beaucoup les jeunes fumeurs, voir ceux qui n’ont jamais fumé. Aux Etats Unis, les jeunes lycéens se filment en train de fumer pour la première fois, c’est ce qu’on appelle le phénomène « juuling » sur les réseaux sociaux.

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Les autorités américaines craignent pour l’influence des jeunes fumeurs, car au final les e-cigarettes Juul pourrait jouer le rôle inverse des cigarttes électroniques classiques : être une pratique de débutant avant de passer à la cigarette réelle.

Certains lycées ont interdit le dispositif, car même s’il faut avoir 21 ans pour se la procurer, l’image de marque de cet e-cigarette attire beaucoup les jeunes fumeurs.

S’agira-t-il d’une mode aussi éphémère que celle des hand-spinners ? Compte tenu des enjeux financiers, on doute que la marque, qui cherche à lever 1,2 milliard de dollars pour se développer à l’international n’entretienne pas cette mode.

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Une e-cigarette plus addictive que les autres

Le Time a de plus relevé récemment des études scientifiques démontrant que l’e-cigarette Juul avait une plus forte teneur en nicotine dans ses recharges que ses concurrentes. Cela expliquerait pourquoi les jeunes fumeurs deviennent accro à ce produit au point de ne plus pouvoir s’en passer. Chaque recharge correspondrait à l’équivalent d’un paquet de cigarettes, sans en avoir l’air.

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Les e-cigarettes Juul sont depuis peu disponibles aussi au Royaume Uni, et si elles rencontrent autant de succès qu’aux Etats Unis, on ne devrait plus attendre longtemps pour les voir également arriver en France.

Il faut bien avouer, que dans la jungle des cigarettes électroniques et autres vapoteurs plus moches les uns que les autres, cette nouvelle marque a tout pour s’imposer…

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