En quelques années la marque Oasis a changé de positionnement et n’est désormais plus une boisson réservée aux enfants.
Oasis a réussi à se réinventer
Ce changement de cap a été réalisé :
- en développant plusieurs campagnes publicitaires avec ses petits fruits, parodiant émissions TV et blockbusters
- et en lançant une saveur Oasis Tropical « moins chimique » que ses précédentes boissons
Un pari ambitieux qui s’est révélé payant puisque le groupe occupe désormais la 2ème place du marche des soft drink derrière le titan Coca-Cola.
Carte blanche aux publicitaires
Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec la campagne disruptive « Omo Micro, touti rikiki maousse costo » qui en introduisant le poldomoldave (dialecte incompréhensible entre chimpanzés) avait réussi a transformer la marque de lessive la plus ringarde d’Unilever en produit phare.
La campagne Omo « Les singes » from IONIS Education Group
Moralité :
- le marketing a tout intérêt à laisser carte blanche aux (bons) créatifs publicitaires : s’ils s’amusent à concevoir des campagnes décalées vos cibles y seront réceptives
- le brand content (la création de contenu autour d’un univers de marque) est décidément une tendance forte qui n’est pas prêt de s’essouffler
Dans ces conditions pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?
Oasis lance sa mini-série l’Effet Papayon
Un spot publicitaire c’est bien mais c’est court. Avec l’Effet Papayon c’est une mini-série de 4 épisodes bourrée de clins d’œils que nous offre aujourd’hui Oasis.
Le pitch ? Ramon Tafraise est amoureux de Frambourgeoise et s’apprête à lui demander sa main. Sauf que sa demande en mariage ne va pas se dérouler comme prévu …
Carrément top non ?
La série L’Effet Papayon sera composée de 4 épisodes durant lesquels nos petits fruits vont nous faire voyager de la Fashion Kiweek à la brousse en passant par un voyage dans l’espace, rien que ça ! Autant vous dire que ce ne sera pas de tout repos …
J’ai regardé le premier épisode plusieurs fois (je vais beaucoup au cinéma et il passe pendant les bande-annonces) et à chaque visionnage j’ai découvert de nouveaux clins d’oeils cachés dans les arrière-plans 🙂
- Oasis Tropical 33cl (pack de 24)OASIS Tropical BLIK 33CL PK24 Boisson aromatisée OASICS
- Lipton Ice Tea Pastèque Menthe Cannettes 24x33CLLIPTON ICE TEA PASTÈQUE MENTHE, LA BOISSON RAFRAÎCHISSANTE : Envie d’une pause pleine de fraîcheur ? Lipton Ice Tea est la boisson qu’il vous faut ! Ce thé glacé aux extrait de thé goût pastèque et menthe est idéal pour vous rafraîchir LIPTON ICE TEA PASTÈQUE MENTHE, LE THÉ GLACÉ GORGÉ DE SOLEIL ET DÉLICIEUSEMENT RAFRAÎCHISSANT : Appréciée partout dans le monde, Lipton Ice Tea est une boisson aux fruits qui se boit très frais et qui accompagne les jeunes et les familles dans leur quotidien : lors des repas, barbecue ou pique-niques, lors d’une pause, un apéritif entre amis, ou encore pour célébrer des événements festifs ! UN FORMAT POUR VARIER LES PLAISIRS : Avec ce pack de 12 petites bouteilles, emportez votre Lipton Ice Tea partout où vous le souhaitez ! Ce format est à la fois pratique, et solide DÉCOUVREZ AUSSI LA DIVERSITÉ DE NOTRE GAMME : Avec une large gamme de saveurs disponibles (Citron Vert, Menthe, Framboise, Mangue, …), notre sélection de thés glacés est sûre d’être un grand plaisir pour toute la famille à tout moment de la journée ! Découvrez aussi notre gamme sans sucres LIPTON ICE TEA ENGAGÉ DANS LE DÉVELOPPEMENT DURABLE : Tous les thés Lipton sont 100 % responsables, car vérifiés par Rainforest Alliance, une ONG indépendante experte en agriculture durable et raisonnée. La totalité du thé Lipton provient de plantations certifiées Rainforest Alliance pour un thé plus respectueux des cultivateurs et de l’environnement
Vous pourrez retrouver les prochains épisodes sur Youtube et en salle de cinéma mais ça ne s’arrêtera pas là, puisque pas mal de surprises arriveront très bientôt sur oasis-effetpapayon.com ce qui permettra de patienter entre les épisodes :
- Episode 1 – 10 Avril 2014 : Le Cocoloc (que vous venez de voir ci-dessus)
- Episode 2 – 13 Mai 2014 : Le Baiebysitter
- Episode 3 – 5 Juin 2014: Fashpomme Victim
- Episode 4 – 9 Juillet 2014 : Le Jour Jus
En attendant pour les plus coquinous, rendez-vous sur Youpomm 😉
- Annee Zero Miniserie DVDDVD
- DANCING ON THE EDGEDancing on the Edge – 2-DVD Set
