En quelques années la marque Oasis a changé de positionnement et n’est désormais plus une boisson réservée aux enfants.
Oasis a réussi à se réinventer
Ce changement de cap a été réalisé :
- en développant plusieurs campagnes publicitaires avec ses petits fruits, parodiant émissions TV et blockbusters
- et en lançant une saveur Oasis Tropical « moins chimique » que ses précédentes boissons
Un pari ambitieux qui s’est révélé payant puisque le groupe occupe désormais la 2ème place du marche des soft drink derrière le titan Coca-Cola.
Carte blanche aux publicitaires
Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec la campagne disruptive « Omo Micro, touti rikiki maousse costo » qui en introduisant le poldomoldave (dialecte incompréhensible entre chimpanzés) avait réussi a transformer la marque de lessive la plus ringarde d’Unilever en produit phare.
La campagne Omo « Les singes » from IONIS Education Group
Moralité :
- le marketing a tout intérêt à laisser carte blanche aux (bons) créatifs publicitaires : s’ils s’amusent à concevoir des campagnes décalées vos cibles y seront réceptives
- le brand content (la création de contenu autour d’un univers de marque) est décidément une tendance forte qui n’est pas prêt de s’essouffler
Dans ces conditions pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?
Oasis lance sa mini-série l’Effet Papayon
Un spot publicitaire c’est bien mais c’est court. Avec l’Effet Papayon c’est une mini-série de 4 épisodes bourrée de clins d’œils que nous offre aujourd’hui Oasis.
Le pitch ? Ramon Tafraise est amoureux de Frambourgeoise et s’apprête à lui demander sa main. Sauf que sa demande en mariage ne va pas se dérouler comme prévu …
Carrément top non ?
La série L’Effet Papayon sera composée de 4 épisodes durant lesquels nos petits fruits vont nous faire voyager de la Fashion Kiweek à la brousse en passant par un voyage dans l’espace, rien que ça ! Autant vous dire que ce ne sera pas de tout repos …
J’ai regardé le premier épisode plusieurs fois (je vais beaucoup au cinéma et il passe pendant les bande-annonces) et à chaque visionnage j’ai découvert de nouveaux clins d’oeils cachés dans les arrière-plans 🙂
- Lipton Ice Tea Pastèque Menthe Cannettes 24x33CLLIPTON ICE TEA PASTÈQUE MENTHE, LA BOISSON RAFRAÎCHISSANTE : Envie d’une pause pleine de fraîcheur ? Lipton Ice Tea est la boisson qu’il vous faut ! Ce thé glacé aux extrait de thé goût pastèque et menthe est idéal pour vous rafraîchir LIPTON ICE TEA PASTÈQUE MENTHE, LE THÉ GLACÉ GORGÉ DE SOLEIL ET DÉLICIEUSEMENT RAFRAÎCHISSANT : Appréciée partout dans le monde, Lipton Ice Tea est une boisson aux fruits qui se boit très frais et qui accompagne les jeunes et les familles dans leur quotidien : lors des repas, barbecue ou pique-niques, lors d’une pause, un apéritif entre amis, ou encore pour célébrer des événements festifs ! UN FORMAT POUR VARIER LES PLAISIRS : Avec ce pack de 12 petites bouteilles, emportez votre Lipton Ice Tea partout où vous le souhaitez ! Ce format est à la fois pratique, et solide DÉCOUVREZ AUSSI LA DIVERSITÉ DE NOTRE GAMME : Avec une large gamme de saveurs disponibles (Citron Vert, Menthe, Framboise, Mangue, …), notre sélection de thés glacés est sûre d’être un grand plaisir pour toute la famille à tout moment de la journée ! Découvrez aussi notre gamme sans sucres LIPTON ICE TEA ENGAGÉ DANS LE DÉVELOPPEMENT DURABLE : Tous les thés Lipton sont 100 % responsables, car vérifiés par Rainforest Alliance, une ONG indépendante experte en agriculture durable et raisonnée. La totalité du thé Lipton provient de plantations certifiées Rainforest Alliance pour un thé plus respectueux des cultivateurs et de l’environnement
- 7UP Free 6×1,5L (L’emballage peut varier)7UP FREE, BOISSON GAZEUSE ICONIQUE RAFRAÎCHISSANTE : Avec son goût unique et inimitable à base d’arômes naturels, cette boisson gazeuse vous accorde une pause fraîcheur et un moment de plaisir, avec zéro sucres ! UNE BOISSON GAZEUSE RAFRAÎCHISSANTE À DÉGUSTER À TOUS LES MOMENTS DE LA JOURNÉE : Servie fraîche, Seven Up est le soda façon limonade qui accompagne les jeunes et les familles dans leur quotidien : lors des repas, barbecue ou pique-niques, lors d’une pause, un apéritif entre amis, ou encore pour célébrer des événements festifs ! Seven Up (7UP) est la boisson pétillante pour accompagner des produits à la fois salés et sucrés pendant un apéro comme des chips, tortillas, biscuits, … UN FORMAT POUR VARIER LES PLAISIRS : Avec ce pack de 6 bouteilles, emportez votre 7UP partout où vous le souhaitez ! Ce format est à la fois pratique, et solide DÉCOUVREZ LA VERSION MOJITO : Faites vous plaisir en dégustant le deuxième produit de la gamme Free. Le bon goût citron vert menthe du Mojito, sans sucres et sans alcool ! 7UP, UNE MARQUE ENGAGÉE : Marque responsable, 7UP poursuit son engagement envers l’environnement en continuant d’utiliser des canettes en aluminium 100% recyclables
Vous pourrez retrouver les prochains épisodes sur Youtube et en salle de cinéma mais ça ne s’arrêtera pas là, puisque pas mal de surprises arriveront très bientôt sur oasis-effetpapayon.com ce qui permettra de patienter entre les épisodes :
- Episode 1 – 10 Avril 2014 : Le Cocoloc (que vous venez de voir ci-dessus)
- Episode 2 – 13 Mai 2014 : Le Baiebysitter
- Episode 3 – 5 Juin 2014: Fashpomme Victim
- Episode 4 – 9 Juillet 2014 : Le Jour Jus
En attendant pour les plus coquinous, rendez-vous sur Youpomm 😉
- Ben Hur-TV Mini Serie [Import]
- La Lumiere des justes LintegraleDe Andrei Yannick – Avec Nobel Chantal – Robbe Michel – Wilson Georges filtre
