Et si le futur de la publicité se tournait déjà en ce moment… sans caméras ? C’est le pari relevé par eToro, plateforme d’investissement bien connue, qui vient de dévoiler une campagne de marque entièrement conçue à l’aide de Veo 2, le dernier modèle de génération de vidéos par intelligence artificielle développée par Google. Une grande première mondiale dans le domaine du storytelling visuel automatisé.
Veo 2 permet de faire des vidéos IA de grande qualité
Pas de tournage, pas de studio, pas de caméra. Tout est né de prompts textuels et d’éléments visuels imaginés par les créatifs. Grâce à Veo 2, les scènes prennent vie en haute définition, avec une fluidité bluffante des mouvements, une gestion réaliste des lumières et des expressions faciales plus vraies que nature. Concrètement, deux spots de 30 secondes ont été créés par cette IA, mettant en scène des moments de vie intimes ou festifs :
- un road-trip à travers la Toscane
- et un mariage chic au bord d’un lac
Le tout piloté par le réalisateur créatif hongrois László Gaál, pionnier reconnu de la vidéo générée par IA. Son approche mêle sens artistique, rigueur technique et maîtrise des outils d’IA générative. Le résultat ? Des images qui n’ont rien à envier à ceux des plus grandes campagnes filmées.
Les 2 publicités eToro entièrement réalisées avec l’IA
Ne faisons plus durer le suspens plus longtemps, voici les 2 publicités en question :
Avouez que c’est quand même bien bluffant non ?
Un usage malin des insights culturels locaux
Pour ce premier test grandeur nature, le marché italien a été ciblé. Un choix stratégique puisque selon une enquête de l’ACRI, 28% des jeunes Italiens épargnent en priorité pour les voyages et les loisirs, et 20% pour des achats de biens durables. Ces données ont directement inspiré les scènes de la campagne, orientées autour de la notion de qualité de vie et de projets concrets à court terme.
Cette approche narrative permet à eToro d’ancrer son message : investir, ce n’est pas seulement planifier sa retraite, c’est aussi vivre mieux maintenant. Un positionnement malin, cohérent avec les aspirations d’une génération qui valorise l’instant présent… mais reste attentive à son avenir financier.
Une collaboration pionnière entre big tech et finance
Cette campagne marque une nouvelle étape dans la convergence entre technologie publicitaire et finance digitale. Pour Google, c’est l’occasion de démontrer la puissance de Veo 2 dans des cas concrets d’usage commercial. Pour eToro, c’est un levier pour se différencier, moderniser son image et atteindre un public jeune, connecté, et avide d’innovations.
Comme le souligne Yannay Politi, VP Brand Marketing chez eToro : « Cette campagne n’est pas juste une publicité, c’est une déclaration sur l’avenir du marketing. » Un avenir où l’IA devient un outil de création à part entière, au même titre qu’une caméra ou un storyboard classique.
Déployée actuellement en Italie, la campagne est visible sur YouTube, les télévisions connectées, les chaînes traditionnelles et via l’affichage extérieur. Le format court des vidéos (30 secondes) s’adapte parfaitement aux habitudes de consommation mobile-first et multiplateformes.
Prochaine étape ? Une extension à d’autres pays d’Europe, voire au-delà, selon la performance des premiers résultats. Ce lancement coïncide également avec les rumeurs persistantes autour d’une future entrée en bourse d’eToro, valorisée entre 3,7 et 4 milliards de dollars. Un coup de com’ parfaitement orchestré ? Assurément.
Les IA génératives vidéos sont en plein explosion
Veo 2 n’est pas la seule IA générative vraiment bonne en création de vidéos, même si c’est clairement l’une des meilleures avec ses rendus photoréalistes en 4K et ses mouvements de caméra dignes d’un chef opérateur et une physique quasi réelle.
Kling 2.0, développé par la plateforme chinoise Kuaishou, repousse lui aussi les limites du réalisme avec des vidéos dynamiques, capables de représenter des corps humains en action avec une précision bluffante.
Sora, la réponse d’OpenAI, permet de générer des séquences complexes à partir d’une simple description textuelle, ouvrant la porte à une nouvelle forme de narration visuelle.
Enfin des outils comme Hailuo AI ou Runway Gen-3 Alpha facilitent l’accès à la création vidéo avancée, avec des interfaces plus accessibles et des résultats de plus en plus cohérents.
Certains modèles, comme ceux de NVIDIA (Cosmos, GEN3C), misent même sur la simulation de mondes virtuels entiers pour entraîner des IA dans des environnements immersifs.
En quelques mois, ces technologies sont passées de curiosités de laboratoire à outils concrets pour les créateurs. Le plus impressionnant ? Elles progressent à une vitesse telle qu’on pourrait bientôt générer des courts-métrages entiers, sans caméra ni plateau.
