Comment adapter les stratégies de branding dans un mix culturel ?1
05 nov 2010
Grâce aux nouvelles technologies qui permettent désormais aux marques de s’affranchir des barrières temporelles et géographiques pour construire des relations commerciales mutuellement profitables, l’environnement économique actuel est devenu global par excellence. Les plateformes et les outils web permettent à toutes les marques du monde de se livrer concurrence sur un marché international commun où la meilleure place sera occupée par l’entreprise qui réussira à transmettre son message de la manière la mieux adaptée à ses cibles et, pour ce faire réussira donc à exploiter de manière efficace toutes les technologies disponibles.
D’après un rapport des Nations Unies, la population de la Terre comptera sept milliards d’individus d’ici 2040. Cette hausse va se manifester surtout dans les pays avec des économies émergentes comme celles des pays des groupes BRIC ou CIVETS. Le rythme de l’essor économique et l’évolution technologique auront un impact direct sur la démographie et, implicitement, sur les dimensions du marché global.
Comment adapter les stratégies de dénomination de marque dans un mix culturel ?
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