• Caractéristiques de la page (emplacement, thématique, dimensions, etc.)
• Mais surtout profil de l’internaute qui y est soumis (qu’a-t-il vu avant, a-t-il cliqué, quel est son profil CSP si disponible, etc.)

D’une certaine façon, le RTB est le grand frère effrayant du Retargeting.

Google en qualité de véritable pionnier sur le sujet, a publié un Livre Blanc sur le RTB dont est extrait l’illustration suivante :

Le RTB dépassera bientôt les 20% de part de marché

Selon plusieurs études (IDC 2011, Forrester 2011) le RTB a clairement le vent en poupe et dépassera les 20% de part de marché publicitaire online dans les 2 années à venir :

Glossaire RTB

Le RTB c’est une tripotée d’acronymes.
Le glossaire suivant devrait vous aider à y voir plus clair

AdExchange

Un AdExchange est une plateforme complètement automatisée à laquelle se connectent des acheteurs et des vendeurs de publicité sur internet. Il ne s’agit ni plus ni moins que d’une place de marché.

Un AdExchange permet en particulier d’automatiser quasiment toutes les phases de négociations, d’achat et de mise en place des campagnes, sans que l’acheteur n’ait de contact avec le vendeur.
Certains AdExchanges ne divulgeront même pas l’identité du vendeur et l’emplacement où la publicité sera servie, on parle alors d’inventaire « blind ».

AdServer

Un AdServer est une plateforme de gestion de campagnes de publicité en ligne qui permet de programmer des affichages publicitaires par format et par emplacement. L’utilisation d’un AdServer permet d’éviter de devoir mettre à jour manuellement des emplacement publicitaires à chaque nouvelle campagne.
Il permet également de simplifier toutes les opérations d’optimisations d’inventaire (optimisation au clic pour des campagnes en rotation générale, etc.)

Quelques AdServer : Double Click, AdTech, Smart+ Adserver, 24/7 Real Media
Parmi les solutions gratuites on distinguera : Affiz (que j’utilise sur http://pix-geeks.com)  et OpenX

DSP

Le DSP (Demand Side Platform) est une plateforme qui se situe entre 1 acheteur et plusieurs AdExchanges. Chaque acheteur peut y créer une campagne unique qui sera répliquée sur les AdExchanges auquel le DSP est connecté.

Quelques DSP : TURN, x+1, Mediamath, invitemedia, Appnexus, Avazu DSP

SSP

En mirroir du DSP, le SSP (Sell Side Platform ou Supply Side Platform) est une plateforme qui se situe entre 1 vendeur et plusieurs AdExchanges.
Le vendeur y définit son inventaire publicitaire disponible, et cet inventaire est mis à jour en temps réel sur les différents AdExchanges auquel le SSP est connecté.
Cette solution est très prisée :

• par les éditeurs pour leur permettre d’écouler leur stocks invendus
• et par tous les éditeurs puisque couplée à un Yield Optimizer elle va permettre d’augmenter les CPM moyens et donc les revenus

Quelques SSP : Rubicon Project, Admeld, Pubmatic, Improve Digital

Trading Desk

Un Trading Desk est une entité qui propose de prendre en charge l’achat d’espace publicitaire sur des AdExchange et des DSP.
Les Trading Desk vont généralement chercher à optimiser l’achat publicitaire à la performance (CTR, Taux de remplissage, etc.) et non au coût le plus bas (CPM).

Cartographie des acteurs du RTB

Vous êtes courageux, vous êtes arrivés jusque là sans décrocher !
Le meilleur pour la fin : les deux infographies qui suivent recensent les principaux acteurs du marché (oui, ça fait mal au crâne je sais).

A lire également

• [Etude] La croissance de la publicité en ligne ralentit
• Google fait dans le retargeting publicitaire ?!
• Nokia ne connait pas les règles d’or de la publicité …

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

J’ai assisté l’an dernier aux Cross Video Days 2011, évènement dont je garde un excellent souvenir :

• Les conférences étaient nombreuses et passionnantes
• J’ai pris des tonnes de notes qui m’ont permis d’alimenter certaines publications (notamment sur le multi-écrans)
• J’ai enrichi mon carnet d’adresse
• … et accessoirement je me suis gavé de petits-fours

Je vous ai déjà présenté le contenu des Cross Vidéo Days 2012, et 2 chanceux ont même eu la chance de recevoir des invitations pour l’évènement.

Pour les autres, il faudra débourser la coquette somme de 400€ HT … ou pas !

Bon de réduction -25% pour les Cross Vidéo Days

Mobilevent va vous permettre de bénéficier d’une réduction de -25% et ainsi de ne débourser que 300€ pour assister aux Cross Video Days.

Comment profiter de cette réduction ?

C’est très simple :

• Cliquez sur le lien suivant : http://crossvideodays.com
• Au moment de régler rentrez le code de réduction suivant : PIXGEEKS12
• Enfin envoyez moi un chèque pour me remercier (cette 3ème étape est optionnelle quoique forrtement conseillée )

Rendez-vous les 12 et 13 Juin prochains au Stade de France ?

A lire également

• [Concours] 2 places à gagner pour les Cross Video Days 2012
• [Concours] 15 et 16 Juin 2011 : Cross Video Days, le salon du cross-media + 2 invitations à gagner
• [Concours] Cross Vidéo Days : 2 gagnants + 1 place à gagner avant 16h00

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

 

• Les sites éditeurs font « gracieusement » la promotion du site marchand au moyen de liens ou de bannières
• Ils perçoivent ensuite une rémunération (fixe ou pourcentage) en fonction des actions générées auprès des internautes

Parmi les modes de rémunération de l’affiliation on distingue notamment :

• Le PPS (Pay Per Sale): rémunération fixe ou en pourcentage sur chaque achat généré sur le site marchand par un internaute provenant du site
• Le CPL (Cost Per Lead) : rémunération des formulaires clients remplis (formulaire de contact, demande de devis, inscription, etc.)
• Le CPA (Cost Per Action): rémunération des actions en lien avec le site marchand (téléchargement d’application, diffusion sur les réseaux sociaux, etc.)
• Le CPC (Cost per click): rémunération des clics vers le site marchand

Liste des principales régies d’affiliation

• 1TPE
• 128b
• Affiliation France
• Affiliaweb
• affilies.biz
• Affilinet
• AffiliPub
• Affility
• Belboon
• Clickbank
• Commission Junction
• DaisyCon
• Gambling Affiliation
• Goracash
• Hi-Media Performance
• Horyzon Media Clics
• Mediaffiliation
• NetAffiliation
• neverblue
• Public Idées
• ReactivePub
• RegNow
• Sponsor Boost
• Touch Vibes
• TradeTracker
• Tradedoubler
• Webgains
• Zanox

Affiliation pour sites adultes

• BusyX
• Carpe Diem
• Dreamstore
• eRavage
• Fait du Fric
• GayCash
• RSIPA
• SinsCash
• The Adult Company
• Traficmax
• Regie Adulte
• XPonsor

Affiliation e-commerce

• Achetez Facile
• affinitAD
• Club Partenaires Amazon
• Ebay Partner Network
• Geewizz

A lire également

• eBuzzing fusionne avec Wikio
• Gagnez de l’argent en prenant des photos
• Google propose une nouvelle solution de Panels clients

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

Jim nous avons besoin d’un agent avec des qualifications très spéciales

Pour cette nouvelle mission nous avons besoin d’un agent de choc :

• Community Manager freelance
• 2 ans d’expérience
• Bonnes compétences rédactionnelles (tu sais écrire des vraies phrases, en français et tout et tout)
• Autonome, dynamique et plein d’idées (non tu n’es pas un légume)
• Connaissant bien les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Google Plus, etc.) l’expérience de réseaux sociaux B2B étant un plus (Linkedin, Viadeo, Quora, etc.)
• A l’aise face à un CMS (tu sais publier des articles sur WordPress, Joomla, SPIP, etc.)
• Avec quelques notions de SEO (cours de rattrapage express ici : SEO)

Votre mission si vous l’acceptez

Votre mission si vous l’acceptez consistera à rejoindre une équipe jeune et dynamique de 3 personnes : de Juin à Aout 2012 vous travaillerez au sein d’un grand groupe français technologique comme rédacteur web / Community Manager

Attention : mission intéressante et à forte visibilité au sein de l’entreprise et aussi dans les médias !

D’autres agences ennemies sont déjà sur le coup, alors si vous êtes intéressé(e) envoyez un mail et un CV au plus vite à mralexyao_AT_gmail.com

Ce message s’auto-détruira dans 3 semaines …

A lire également

• [Infographie] Réseaux sociaux et profils socio-démographiques
• [Etude] 12% des internautes français sont déjà sur Google+
• [Infographie] Les médias sociaux ne font pas (encore) le poids face aux médias traditionnels

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

Un concours pour récompenser 4 jeunes Start-up

Le Cercle des Jeunes Entrepreneurs (CJE) organise le 22 mai prochain les CJE Awards 2012 pour récompenser 4 Start-up innovantes :

• Concours général
  Prix de 5 000 € pour récompenser la Start-up de l’année
• Creative Entrepeneur Award
  Prix de 1 500€ remis par le Creative Entrepreneur Le Club pour récompenser la start-up la plus créative
• Concours du Jeune Entrepreneur Numérique
  Prix de 1 500€ pour récompenser la meilleure startup numérique (Web, Mobile, objets connectés…)
• Concours du Jeune Entrepreneur Citoyen
  Prix de 1 500€ pour récompenser la meilleure start-up citoyenne, agissant pour le bien de la planète ou de la société.

Si votre start-up a moins de 3 ans, vous avez jusqu’au 8 mai pour vous inscrire via ce formulaire.

La sélection des finalistes est basée sur le vote du jury mais aussi du public.
Donc si vous participez, n’hésitez pas à encourager tout votre réseau à voter pour votre start-up sur Facebook.

Soirée de remise des trophées le 22 Mai

Les trophées seront remis la soirée du 22 Mai au Loft Caprice à Paris :

• 19h00 : Accueil des participants
• 19h30 – 21h00 : Rencontre des projets finalistes sur les stands
• 21h00 – 21h30 : Votes du public et notes du jury
• 22h00 – 22h30 : Remise des prix

Vous pourrez profiter durant toute la soirée d’un buffet dînatoire et de Cocktails Ballantine’s 12 ans.

Plusieurs partenaires média de l’évènement seront présents, parmi lesquels :

• Maddyness : L’actualité startup en France
• Widoobiz : La radio des Entrepreneurs
• Dynamique Entrepreneuriale : Le portail des entrepreneurs
• Yodise : Solutions de visibilité on-line et off-line

Détails pratiques

• Date : 22 Mai 2012
• Adresse : Lof Caprice, 14 rue Gaston de Caillavet 75015 Paris
• Inscription : CJE Awards 2012
• Tarif : Gratuit mais limité à 500 places

A lire également

• Soirée Seed Networking #5 le 10 Février 2010
• [Bon Plan ] 10% de réduction pour la prochaine Soirée Connect Tendances 2012
• [Concours] Votez pour pix-geeks.com aux Golden Blog Awards

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

Je reçois régulièrement des invitations à des conférences de presse et même à des voyages de presse, autrement dit je suis plus ou moins considéré comme un journaliste.
Je sais, même à moi ça semble étrange … mais un mélange des genres est clairement en train de se produire.

Tous les twittos sont-ils des journalistes en puissance ?

L’infographie qui suit analyse le poids des réseaux sociaux comme source d’information, et les chiffres annoncés font réfléchir :

• Les réseaux sociaux sont la 3ème source d’information devant la radio
• De nombreux scoops ont été véhiculés par Twitter bien avant les médias classiques
• … mais près d’une personne sur deux ont eu vent de hoax (fausses informations) véhiculés par les réseaux sociaux

Et vous comment consommez vous l’information ? Sur les médias classiques ou via les médias sociaux ?

Source Schools.com

A lire également

• [Etude] Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux
• [Infographie] Quel ROI pour les média sociaux ?
• [Infographie] Tous les statistiques sur le partage sur Facebook et sur Twitter

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

Le phénomène n’est pas nouveau, je vous en parlais déjà il y a plus d’un an : le trafic web est en recul.

AT Internet vient de publier une étude qui confirme cette tendance, mais qui met en avant une très forte croissance du trafic généré par les applications mobiles (+57%).

Autrement dit si vous n’avez pas encore d’application mobile pour votre site il ne faut pas trop tarder à réagir, et il faudra aussi se pencher rapidement sur le sujet de la publicité sur mobile.

A lire également

• [Etude] 157 statistiques intéressantes sur les applications mobiles
• Google renforce sa position sur la publicité mobile en rachetant Admob
• [Etude] Les grandes tendances Internet et Internet mobile 2010

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

Les Cross Video Days c’est :

• Un Marché Européen
  20 projets cross-média et transmedia présentés : pitchs publics et rencontres avec des commisioners de toute l’Europe
• Des workshops
  Des ateliers pour approfondir et présenter des solutions en groupes plus restreints pour une meilleure interaction entre les experts et le public
• Des conférences
  Des experts internationaux débatteront de la TV connectée, des nouveaux business models, du brand content, du storytelling et de la production transmedia …

Quelques unes des interventions de l’édition 2011

Programme des Cross Video Days 2012

Programme du 12 Juin

• 08h30 : Ouverture des portes / Petit-déjeuner
• 09h00 : Session d’ouverture
• 09h30 : Keynote expert
• 10h00 : Session 1 – Stratégie numérique des broadcasters européens
• 11h15 : Coffee break – Networking
• 11h50 : Session 2 – La Social TV, un booster pour la TV ?
• 13h15 : Déjeuner – Networking
• 14h30 : Session 3 – Smart TV face au second écran
• 16h00 : Coffee Break – Networking
• 16h30 : Pitchs de 10 projets sélectionnés au Marché
• 18h15 : Cocktail

Programme du 13 Juin

• 08h30 : Ouverture des portes / Petit-déjeuner
• 09h00 : Keynote expert
• 09h40 : Session 4 – Réussir un projet transmedia (écrire, produire, buzzer)
• 10h50 : Coffee break – Networking
• 11h30 : Pitchs de 10 projets sélectionnés au Marché
• 13h15 : Déjeuner – Networking
• 14h30 : Session 5 – Jeux vidéos et Transmedia, quels jeux d’influence ?
• 15h50 : Coffee Break – Networking
• 16h30 : Session 6 – Stratégies de contenu des marques

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site officiel des Cross Video Days

2 Invitation à gagner pour les Cross Video Days

pix-geeks.com vous fait gagner 2 invitations pour les Cross Video Days
Pour participer il vous suffira de suivre les étapes suivantes :

• Suivez @crossvideodays sur Twitter
• Retwittez le Twitt suivant :
  RT @pixgeeks 2 places à gagner pour les @crossvideodays, le salon du #crossmedia #CVD12 #concours http://bit.ly/CVD12
• Et laissez un commentaire à ce billet

Tirage au sort le 10 Mai.
Bonne chance à tous

A lire également

• [Concours] 15 et 16 Juin 2011 : Cross Video Days, le salon du cross-media + 2 invitations à gagner
• Code promo Cross Video Days -25% PIXGEEKS12
• [Concours] Cross Vidéo Days : 2 gagnants + 1 place à gagner avant 16h00

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

• 1 publicité classique
• 1 publicité Facebook Social Ads
• 1 lien sur une Fan Page Facebook

Les résultats sont sans appel.
Les CTR moyens mesurés sont les suivants :

• Publicité classique : 0,05%
• Publicité Facebook Social Ads : 0,016%
• Lien sur une Fan Page Facebook : 0,45%

Un lien affiché sur une Fan page Facebook aura généré en moyenne 9x plus de clics qu’une publicité classique

La poule aux oeufs d’or ? Pas nécessairement

On peut faire dire aux chiffres ce que l’on veut. Ce qui va importer n’est pas le taux de clic mais le nombre de clics générés.

En effet contrairement aux Facebook Ads qui sont affichées systématiquement à tous les prospects ciblés, les liens sur une Fan Page Facebook sont filtrés en fonction de l’Edge Rank, un algorithme maison Facebook qui va sélectionner les statuts susceptibles d’intéresser l’internaute.

Campalyst annonce que sa campagne a bien performé, mais si vous vous rappellez d’un article publié ici-même la semaine dernière : une publicité AdSense a un CTR moyen d’environ 0,11%, autrement dit un CTR de 0,05% sur une publicité classique n’est pas fabuleux du tout.

Relativisons cependant, les publicités Google AdSense sont ciblées à l’aide d’une analyse sémantique simple de la page qui les héberge et de mécanismes de retargeting, ce qui explique un CTR nettement plus élevé que pour une publicité non ciblée (0,045%)

Et les taux de conversion dans tout ça ?

Ca clique donc c’est bon ? Pas forcément…

En effet si l’internaute clique mais ne « convertit pas », c’est que la publicité a été mal ciblée. L’internaute n’est finalement pas intéressé par le produit présenté, les coûts publicitaires vont augmenter si la campagne est payée au clic, sans que les revenus bougent d’un pouce…

Les taux de conversion des publicités Facebook constatés sont les suivants :

• Publicité Facebook Ads : 0,13%
• Lien sur une Fan Page Facebook : 0,82%

Les liens sur Fan Page convertissent 6x plus que les Facebook Social Ads

Et le panier d’achat ?

Enfin pour enfoncer le clou, l’étude à montré que le panier moyen des visiteurs provenant de la Fan Page était supérieur de 30% à celui de ceux venant de la publicité Facebook Ads.

Une page Facebook présente une réelle valeur en termes d’engagement … et de panier client

Quand on ajoute à cela que la publication de messages sur une Fan Page Facebook est (pour l’instant) gratuite le constat est sans appel.

Cependant Facebook menace de durcir les calculs de EdgeRank pour les Fan Page et de faire payer les entreprises pour s’assurer de la visibilité de leurs messages sur les murs des internautes, affaire à suivre donc …

Source Campalyst

A lire également

• Google propose une nouvelle solution de Panels clients
• Google fait dans le retargeting publicitaire ?!
• [Infographie] Google VS Facebook

Partagez cet article sur les réseaux sociaux

La connaissance client est une des clefs de voûte du marketing ciblé

La connaissance client permet de qualifier ses clients et prospects afin de mieux cibler messages et supports.
Elle permet également de mettre en place des solutions de reciblage publicitaire (retargeting en anglais) permettant d’augmenter très significativement l’efficacité d’une campagne de communication online.

Victime de retargeting sans le savoir ?

Parlons concret !
Vous recherchez un ordinateur sur Pixmania sans pour autant passer commande.
Le lendemain alors vous visitez le portail TF1.fr à la recherche d’infos sur la dernière saison de Dr House, votre attention est se porte sur une publicité qui est en fait un carrousel dans lequel tournent … les ordinateurs que vous avez consulté la veille sur Pixmania !

Hasard ? Espionnage ? Non : Retargeting !

Un cookie Criteo déposé sur votre ordinateur à mémorisé les produits visités et vous les régurgite dans un emplacement publicitaire de la même régie !
Le taux de clic par rapport à une publicité classique est généralement multiplié par 7, très rentable donc pour Pixmania.

Les exemples connexes sont nombreux :

• Mail d’Amazon vous proposant des réductions sur des appareils photos … quelques jours après abandon d’un panier comportant un appareil photo sur Amazon
• Affichage de publicité AdSense de thématique A sur un site de thématique B … plusieurs heures après que vous ayez visite un site sur la thématique A
• Etc.

Le retargeting est un exemple parmi d’autres de la valeur des données. J’aurais aussi bien pu vous parler des publicités ciblées Facebook avec un zeste de sémantique ou du dédoublonage des clients en multicanal à la sauce big data …

Ce qu’il faut retenir tient en une phrase :

Plus d’information sur l’internaute = Plus de valeur pour le marchand

Google lance Google Consumer Surveys

Google propose désormais un nouveau format « publicitaire » sous la forme de sondages.
Les sondages sont facturés aux commanditaires à partir de 10 centimes par réponse, tandis que les éditeurs sont rémunérés jusqu’à 5 centimes par réponse.

Cette nouvelle solution Google risque fort de faire de l’ombre aux professionnels des panels en ligne (Ciao, Harris, Ipsos, GMI, Zoomerang, etc.) ainsi qu’aux solutions de sondages simple (Polldaddy, LimeSurvey, Zoho Challenge, etc.).

Je pense également que les données collectées seront réutilisées tot ou tard par Google pour encore affiner son retargeting AdSense, dès que le volume de sondages réalisés sera suffisant.

Cette solution ne sera pas rentable pour tous les éditeurs

En effet je reçois environ 15 centimes par clic sur une publicité Google AdSense, soit 3x plus que ce pourrait me rapporter un sondage Google Consumer Survey.

Cependant ces revenus représentent 0,15 centimes par page vue, et donc si on imagine la mise en place d’un sondage systématique pour accéder à chaque page cela représenterait une augmentation de mes revenus par 33 !

Pour cela il faudrait néanmoins s’assurer de 2 conditions :

1. L’existence d’un volume suffisant de sondages à proposer
2. Que mes lecteurs soient suffisamment intéressés par mes contenus pour accepter une telle gène

A part les acteurs de la presse en ligne, peu de sites peuvent prétendre au deuxième point …

Présentation en détails du service

La vidéo qui suit vous présentera plus en détail le dispositif Google Consumer Surveys :

Et vous pouvez dès à présent construire votre premier panel client ici sur le site de Google Consumer Survey

A lire également

• Une publicité postée sur une Fan Page Facebook est 9x plus efficace qu’une pub classique
• Google fait dans le retargeting publicitaire ?!
• [Etude] Une mine d’or d’informations pour optimiser vos campagnes Google AdSense

Partagez cet article sur les réseaux sociaux