Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article

 
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Sept 2012 28

Je n’ai pas blogué cet été car j’ai pris un mois complet de vacances pour me remettre d’une année professionnelle vraiment éprouvante.
J’ai tellement bien déconnecté que j’en avais complètement oublié la présentation à venir de l’iPhone 5 … ce qui n’est pas tellement surprenant quand on connaît mon amour pour Apple Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article

Eh mec ! T’es au courant qu’il y’a une Keynote ?

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Et puis un soir vers 19h20 alors que je travaille sur un nouveau design pour mon magazine ZeMag mon œil est attiré par le compteur de visiteurs en ligne « 320 internautes connectés ».

Qu’est-ce que c’est que ce bug ?! Cela dit le site déjà lent en temps normal laggue vraiment beaucoup depuis 15 minutes …

Deux sauts sur FERank puis sur Google Analytics me confirment que plus de 200 personnes sont en train de lire un article bidon écrit quelques mois plus tôt au sujet de l’iPhone 5 :

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Bon sang on est en pleine Keynote Apple ! Et des centaines de visiteurs déçus vont repartir aussitôt arrivés :-S

Ni une ni deux je cherche frénétiquement un site où visionner la keynote en streaming et en désespoir de cause je me rabats à 19.40 sur le compte-rendu textuel du journal Le Parisien.

Rédaction en urgence d’un « vrai » article sur l’iPhone 5, recherche de photos potables, relectures, corrections : c’est bon à 20.40 c’est publié !
Plus qu’à espérer que les internautes fourvoyés par mon ancien article trouvent ce nouvel article comme des grands …

À ton âge tu crois encore au père Noël ?

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Je décolle (très en retard) pour un resto à l’autre bout de la ville prévu à 20h et dans le métro je check régulièrement les stats Google Analytics : que dalle même pas 30 vues au bout d’une demi-heure tandis que l’autre article comptabilise déjà plus de 2000 vues.

Oui je sais je suis naïf, je me suis dis qu’avec une moyenne de 1,5 pages vues par visiteur ça pouvait suffire, ce qui est terriblement optimiste !

Et là j’ai une idée digne d’un référenceur Black Hat : et si j’echangais les URLs ?

L’abus de redirections est mauvais pour la santé

C’est une manipulation peu pratique depuis un iPhone et surtout délicate car j’ai le plugin WordPress Redirection installé, or ce dernier m’a causé d’énormes soucis cet été à cause de son incompatibilité avec le paramètre _wp_old_slug (et a occasionné une belle facture de 200€ hors forfait pour mes nombreuses connexion en 3G depuis … l’Inde).

C’est la minute où je fais genre je pige des trucs aux aspects techniques, vous pouvez sauter au paragraphe suivant si vous n’y entendez rien

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Lorsque vous changez le slug d’un article, WordPress stocke le slug précédent dans le champs unique _wp_old_slug et créé une « fausse » Redirection 301.

C’est ce qui explique que si vous avez 2 articles suivants :

Article 1 : slug = slug_1
{ _wp_slug = slug_1 ; _wp_old_slug = null }

Article 2 : slug = slug_2
{ _wp_slug = slug_2 ; _wp_old_slug = null }

et que vous faite une modification sur l’Article 1 : slug = slug_3
{ _wp_slug = slug_3 ; _wp_old_slug = slug_1 }

d’une part la saisie de slug_1 vous redirigera vers slug_3
et d’autre part WordPress refusera de modifier le slug de l’Article 2 en slug_1

Le plugin Redirection dont je vous parlais ne fait aucun contrôle sur _wp_old_slug et peut créer de magnifiques redirections en boucle du style  _wp_slug -> _wp_old_slug -> _wp_slug -> etc.

ce qui générera une belle Erreur 301 : Too Many Redirects.

Quand on rajoute la mise en cache des pages statiques, la mise en cache des requêtes en base plus un bricolage obscène du .htaccess concernant le cache navigateur et de l’URL rewriting douteux, autant vous dire qu’on joue avec le feu …
Fort de cette expérience :

  • je manipule donc désormais les redirections avec mille fois plus de précautions
  • je suis plus que jamais conscient que je suis à la ramasse sur la technique et que j’ai besoin d’un vrai techos réseau pour m’aider Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article

Ça y est la minute informaticiens boutonneux est finie !

Pourquoi tant de haine ?

Le résultat direct de cette permutation d’URLs vous le connaissez déjà puisqu’il s’agit du titre de cet article Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article
Depuis le 12 septembre le blog a comptabilisé plus de 100.000 pages vues autour de l’iPhone 5 dont 60.000 pour le seul article iPhone 5 : toutes les caractéristiques, ce qui est tout bonnement colossal au regard des habituelles 150.000 pages vues mensuelles du site :

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L’explication de ce phénomène tient en plusieurs points :

  • L’article bidon initial à été publié quelques jours avant le lancement de l’iPhone 4S. Rappelez-vous qu’à l’époque on attendait déjà fébrilement la sortie d’un iPhone 5, ce qui m’a permis de récolter un bon petit paquet de vues et de retwitts, et de gagner ce que j’appellerais des « Google Points » sur le topic.
  • Fort de ce premier forfait j’ai enchaîné sur 4 autres articles plus ou moins sérieux autour de l’iPhone 5 afin de bien préparer mon référencement : Un iPhone Cinco sera lancé fin septembre, avant l’iPhone 5EXCLUSIF : Les premières photos officielles de l’iPhone 5 !Apple annonce déjà un iPhone 6 et L’iPhone 5 dévoilé en vidéo
  • Voyant que le terme iPhone 5 continuait à me rapporter plus de 100 googlenautes par jour, j’ai intégré quelques temps un lien en header pointant directement sur le mot-clef iPhone 5 pour soutenir ce flux de visites.
  • Et enfin j’ai enfin bénéficié accidentellement d’une « erreur de référencement » le jour J puisque j’avais choisi arbitrairement pour slug d’article et de mot-clef iPhone5 sans tiret et non iPhone-5, supposant à tort un impact nul sur les SERPs.
    Or les 2 requêtes sont traitées complètement séparément (le constat est le même pour les singuliers et pluriels d’ailleurs) et comme vous vous en doutez ça ne se bouscule pas autant sur iPhone5 que sur iPhone 5, ce qui me permet d’osciller tranquillement depuis 15 jours entre les positions 1 et 3 : http://www.google.fr/webhp?&ion=1#hl=fr&q=iphone5

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Pourquoi s’arrêter là ?

Tout comme le gain de trafic généré par mon article troll sur Free mobile, une telle affluence sur une page ne peut durer qu’un temps, il faut donc en retirer rapidement les fruits.

Je n’ai pas mis en place ni pop-up ni message pour inciter les gens à s’abonner, moins par choix que par manque de temps, et sans surprise le nombre d’abonnés (Facebook, Twitter, RSS) n’a pas bougé d’un poil Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article

Le nombre moyen de pages vues par visiteur du site n’a pas bronché non plus (1,5 pages vues par visite), mais une analyse plus précise a montré que les internautes sont en très grande majorité repartis aussi vite qu’ils étaient arrivés :

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Comme de plus il n’y avait rien à se mettre sous la dent concernant le nouvel iPhone en page de garde, ça ne risquait pas de s’arranger tout seul …

Je me suis donc mis au travail, traquant les news (dont je me tamponne complètement entre nous) qui pourraient retenir plus longtemps le chaland, et j’ai même intégré un flux RSS en tête d’articles pour lister les news iPhone 5 … et renforcer au passage le positionnement de ma nouvelle landing page (je viens à peine de le retirer le flux en question vu qu’il ne sert plus à rien).

Je retiens parmi tous les différents KPIs que l’on peut récolter sur un site web uniquement 2 indicateurs réels de notoriété :

  • Le reach RSS
  • Le nombre d’accès directs au site

Je suis bien placé en effet pour savoir que tout le reste se trafique joyeusement de différentes façons … que je garde pour moi bien évidemment Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article
Je ne suis d’ailleurs pas un voyou plus qu’un autre, puisqu’à l’époque où je suivais les KPIs du portail Orange pour le boulot j’ai pu constater des magouilles similaires faites de plus ou moins bonne foi Comment faire 100.000 pages vues en 15 jours avec un seul article

Bon alors ça donne quoi ?

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Mes fidèles lecteurs RSS ont été plus actifs que d’habitude, mais sans réel emballement car je n’avais rien publié du tout pendant tout le mois d’août et les courbes Feeburner n’ont finalement rien d’exceptionnel.

En revanche le nombre d’accès directs à été multiplié par deux, ce qui indique que des internautes ont bookmarké le blog ou mieux ont retenu son adresse, ce dont je me réjouis vraiment.
Le « sursaut » de fréquentation des 21 et 22 septembre en est selon moi un indice, car il est du à un article qui n’a aucun rapport avec l’iPhone 5 (51 logos traduits en français), article qui a néanmoins buzzé sur les réseaux sociaux bien au delà de la communauté pré-existante du blog.

AdSense je t’aime

Allez assez baratiné sur des sujets futiles, parlons de ce qui me préoccupe vraiment dans le fond : le pognon et le sexe !

Coté sexe, l’iPhone 5 n’a pas encore changé ma vie, même si l’étude du site OkCupid datant de 2010 pourrait être une vraie bonne raison d’acheter cet « attrape couillon pour bobos ».

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Comme en fait j’ai allègrement dépassé les 10 depuis bien des années avant la sortie du premier iPhone, autant se concentrer sur le pognon !

Comme vous le savez il est contraire aux conditions d’AdSense de diffuser des chiffres précis concernant nos revenus, je peux néanmoins vous donner quelques statistiques qui valent leur pesant de cacahuètes :

Un CTR en légère baisse

Le CTR des pages a baissé violemment le jour de la Keynote car en bon abruti qui n’avait rien anticipé j’avais laissé un réglage dans mon adserver qui n’affichait AUCUN encart AdSense sur les pages iPhone 5…
Plus stupide que ça c’est difficile !
Sinon le CTR global a baissé sans que rien de vraiment dramatique ne soit à déplorer :

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Le CPC augmente fortement avec le nombre de pages vues

C’est peut-être un fait reconnu, mais j’ignorais pour ma part totalement que le CPC calculé par Google AdSense prenait en compte le nombre de pages vues.
Il a en effet quasiment doublé avec l’augmentation du trafic, ce qui indique que tant que le CTR ne plonge pas dans les profondeurs, Google valorise les affichages non cliqués  :

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Et le pognon alors ?

Au final ça donne donc la jolie courbe de revenus suivante (les chiffres sont masqués, règlement AdSense oblige), qui ne me rendra pas millionnaire mais me permettra d’aller picoler quelques bières de plus ce week-end :

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Dis, c’est quoi la suite ?

La folie iPhone 5 est en train de retomber, mes stats sont formelles, il va donc me falloir trouver d’autres relais de buzz, et je vais pouvoir également me re-concentrer sur le développement de landing pages « solides ».

Mais au fait, l’iPhone 6 c’est pour quand déjà ?
Je ne sais plus trop, mais par contre quand on clique sur ce lien : http://www.positeo.com/check-position/?q=iphone+6&u=pix-geeks.com

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Fabien Elharrar est l'auteur de cet article
Ingénieur ENSAM Paristech et diplômé du MBA de l'ESSEC, Fabien est Manager Conseil en Marketing. Il est aussi blogueur et gère le réseau PXNetwork.
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  • 1
    TiPi Com and Web Il y a 2 ans

    Bon retour d’expérience.
    Je pense, pour ma part, que tu bénéficies déjà d’un crédit de confiance Google. Du coup, faire des dossiers/articles de buzz sont plus rapidement et facilement référençables.
    Pour AdSense, j’ai pourtant l’impression que, depuis l’avènement de plugins type AdBlock plus et sans partir sur des layers, il n’y a quasiment aucun clic sur les publicités.
    Sinon, les redirections sont toujours utiles. D’ailleurs, dans le cas d’un article avec une url rewriting adaptée et pas trop précise, il est pertinent souvent de mettre à jour l’article pour le faire apprécier par GG tout en apportant un contenu nouveau aux internautes (nouvel-iphone par exemple). Tu te sers du naturel déjà acquis pour continuer à booster le trafic sur l’article, ce que tu as fait en quelque sorte :)

    • 2
      Blog Geek Il y a 2 ans

      C’est exactement ce que je suis en train de faire sur les landing pages que j’essaye de mieux positionner :)

  • 3
    Julia Il y a 2 ans

    Bon je n’ai pas tout compris à la minute de boutonneux :) Mais ce que j’ai compris c’est que tu as été très habile sur ce coup-là. Comme quoi il n’y a pas qu’Apple qui profite des retombées de la sortie de l’Iphone 5!

  • 4
    David Il y a 2 ans

    C’est la raison principale pourquoi tout le monde cause d’Apple, c’est un buzz continuel qui arrive. Tu as été très bon sur le coup, bien joué tant mieux à toi :D
    Par contre dans l’article tu met une screenshot mais on voit que tu étais connecté, à moi que je me trompe, ce qui fausse un peu le résultat visible par les autres internautes.

    • 5
      Blog Geek Il y a 2 ans

      J’ai cliqué auparavant sur le lien (cache navigateur) mais je n’étais pas en mode connecté au moment du screenshot ;)

  • 6
    yoppla Il y a 2 ans

    héhé ! bien joué, moi j’avait tout de suite vu que tu avais buzzer !
    J’ai aussi tenter ma chance avec des videos pendant la keynote et ca avait bien marché mais pas longtemps. me suis rattrapé après avec Kate… ;)
    Bravo pour ce gros buzz, je me disais bien que tu devait etre très content ;)

    • 7
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Je me suis posé la question pour Kate cet apres-midi (après la tempête)
      Je vais essayer de capitaliser davantage sur ce genre de buzz vu que ça paye !

  • 8
    Crack-net Il y a 2 ans

    Bien ouèj! Je sais faire mais j’ai la flemme de faire… Toi tu fais ;-)

    Mais dis-donc… Tous ceux qui écrivent sur les i-joujou en ont rien à carrer si je comprends bien ;-)
    Je te cite : « Comme de plus il n’embarque pas de dispositif de paiement sans contact, j’attendrai sans doute l’iPhone 6 pour racheter un téléphone Apple. » C’est vrai ce mensonge? ;-)

    • 9
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Joker !
      Quand je dis que je n’en ai rien à carrer j’exagère un peu.
      Je regarde le truc de trèèèèèèèès loin sans être passionné ni même vraiment intéressé.

      Je ne sais pas du tout si j’achèterai l’iPhone 6 mais à priori le 5 ne passera pas par moi ;)

  • 10
    arnaud Il y a 2 ans

    Ah jolie coup quand même !
    Comme quoi, ça se prépare à l’avance il faut quand même un réel boulot sur le long terme et une réflexion de travail derrière.

  • 11
    julien Il y a 2 ans

    J’ai un peu honte, mais je n’ai rien compris à la bidouille qui t’a amené la. Ca m’est arrivé une fois par hasard sur un article, mais ce trafic non ciblé n’a eu quasiment aucune fidélité. Finalement, ca n’a pas servi à grand chose.

    • 12
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Ahlalalala !!!
      La bidouille consiste (en gros) à anticiper un buzz et à positionner un article très à l’avance
      Pour la fidélité c’est vrai qu’elle est très faible MAIS Google lui a beaucoup aimé et je suis remonté dans les résultats de recherche sur mes articles phares avec un gain global de trafic (après le pic) de près de 20% ;)

  • 13
    Nawrageek Il y a 2 ans

    Tout est question de slug :D !!

  • 14
    Wanou Il y a 2 ans

    Bien joué et merci pour le retour d’expérience. En ce qui me concerne je débute mais je trouve ça passionnant de voir quelques 1ers articles qui buzzent et j’en apprends tous les jours. Dans tous les cas c’est clair que ça se fait pas du jour au lendemain et que ça demande beaucoup de travail.
    En tout cas je trouve ça drôle qu’au final ce soit le site de quelqu’un qui n’est pas fan d’Apple qui ressorte :)

  • 15
    evenstood Il y a 2 ans

    De toute façon c’est bien connu, les périodes de lancement d’un nouvel iPhone sont très rentables pour les blogueurs dans cette thématique, et j’espère bien que ça va continuer comme ça :)

  • 16
    Ankaa communication Il y a 2 ans

    À lire ces chiffres d’audience, on n’ose même pas imaginer les audiences de site qui ont proposé le live texte ou qui sont spécialisées dans l’iPhone !!!

    • 17
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Durant la Keynotes certains sites français spécialisés on fait plus de 300.000 visites !

  • 18
    Raph Il y a 2 ans

    Hello, je ne peux qu’approuver cette méthode et pour cause j’avais fait exactement (ou presque) la meme chose avec la sortie de free mobile.
    La veille de la keynote free j’ai rédiger un énorme article sur freemobile mais en laissant des trous. trous correspondant au nom des forfaits, prix des forfaits… que j’ai complété en live avec les annonces de xavier niel
    Résultats: explosion énorme de trafic et tout ce qui va avec

  • 20
    viaprestige Il y a 2 ans

    Excellent ce retour d’expérience. Et bravo pour tes actions correctives. Cela nous est arrivé en Juillet également… Malheureusement nous sommes ressortis sur le mot clés « Porno » :( ….
    1 article sur Tom ford couplé à un autre plus ancien de quelques mois sur Helmut Newton et nous voila avec des centaines de visites sur le mot porno accouplé à toute sorte d’adjectifs… Difficile d’optimiser un tel trafic…

    Par contre, je pars dès maintenant à la recherche d’éventuels articles que tu aurais fait sur Les Landings Page.

    • 21
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Pour les landing pages je les travaille mais je n’écris rien dessus héhé je garde pour moi mes petites astuces ;)
      Numéro 1 sur Porno c’est juste énormissime, si tu es encore bien positionné dessus je peux te proposer quelques échanges de liens (propres pas de truc sexy) ;)

      • 22
        viaprestige Il y a 2 ans

        Non pas numéro 1 (quand même pas…), mais bon je n’ai pas regardé les positions (lol) sur google, mais le nombre de visites était impressionnant. Le taux de rebond aussi !
        Malheureusement bien loin de notre thématique.

  • 23
    coreight Il y a 2 ans

    Bravo et merci pour cet énorme retour d’expérience !

    • 24
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Je ne sais pas si on peut en tirer des conclusions fortes mais je me suis dit que ça valait le coup d’être partagé ;)

      • 25
        Erik Il y a 2 ans

        Merci pour ce retour d’expérience et aussi de le partager avec nous.Bon maintenant va falloir chercher autre chose ou essayer de trouver une tactique afin de rendre cette expérience pérenne.
        Merci en tout cas

  • 26
    Ironmano Il y a 2 ans

    Très intéressant !
    Et comme je découvre ce blog (pas en cherchant des infos iOS, mais en suivangt un peu High Ti, je mest en favoris :-)))

  • 27
    Guillaume Il y a 2 ans

    Je ne connaissais absolument pas ce blog, et je ne comprend pas trop pourquoi vu que je traine pas mal sur le web…
    Enfin bon maintenant que je l’ai découvert, je le bookmark surtout pour la catégorie webmaster qui m’intéresse pas mal ;)

    • 28
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Le blog est encore modeste (mais il monte il monte lol)
      Bienvenue en tous cas, et surtout n’hésite pas à faire tourner l’adresse ;)

  • 29
    Thierry Il y a 2 ans

    Salut: excellent, un buzz, ça n’arrive pas souvent, mais quand ça arrive c’est tout bon. Dans ma vie de blogger, j’ai bénéficié de deux buzz et ça m’a fait gagner plusieurs centaines de dol!

  • 30
    Jo Il y a 2 ans

    Bonjour à tous,
    Les autosurf vous rapportent du traffic facilement et rapidement.

    Petites astuces : inscrivez-vous sur 4 – 5, et faites les fonctionner en même temps sur une même page web à l’aide des frames. Cela vous rapportera plus de 500 visiteurs par heures.

    • 31
      Blog Geek Il y a 2 ans

      Euh … je ne vois aucun intérêt à créer du faux trafic, d’autant que le CTR pub va tomber ainsi en chute libre !!!

      • 32
        Jo Il y a 2 ans

        C’est juste une petite astuce pour avoir le même trafic que ton blog rapidement! Lool mais c’est vrai qu’il faut encore beaucoup de travail pour vraiment atteindre ce trafic

        • 33
          Blog Geek Il y a 2 ans

          Sans vouloir te vexer je ne vois vraiment pas l’intérêt…

    • 34
      Nicolas Il y a 2 ans

      A part te faire plaisir dans les stats, ça sert à quedalle à part ralentir ton serveur…

      • 35
        Blog Geek Il y a 2 ans

        Pas tout à fait puisque j’ai doublé mon nombre de pages vues journalières après stabilisation et que mes recette pub ont aussi doublé.
        Par ailleurs, plus un site fait d’audience plus il intéressera les annonceurs ;)
        Très sympa ton blog au passage !

  • 36
    Business-Conception Il y a 2 ans

    Excellent article, j’adore :)
    Le nombre de pages vues est quand même impressionnant et le pic est significatif des attentes des internautes.

    J’ai eu le même phénomène l’an dernier à la même époque avec un taux de pages vues fois 1000% environ (non non pas de 0 en trop). J’ai explosé les scores avec un article tout bête sur le Monopoly Mc Donald’s (d’ailleurs j’ai récidivé).

    Un peu comme toi par contre, nombre de pages vues inchangé, nombre d’abonnés inchangé et sousous qui ne me permettra pas d’acheter une nouvelle voiture :)

    Merci pour cet article hyper détaillé.

  • 37
    Kingofgeek Il y a 1 an

    Merci beaucoup pour ce retour d’experience, j’avais eu à peu près les mêmes symptomes sur d’autres mots clés, sans aucune raison ni explication
    Bon courage pour la suite

  • 38
    Geneviève Il y a 1 an

    J’adore vos articles racontant directement votre expérience en web. C’est extrêmement pratique et plaisant à lire!

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