Lundi 26 Juin 2017

L'Effet Papayon - Le Jour Jus : 4ème et dernier épisode de la saga fruitière ?

Fabien Elharrar
9/07/14
Fabien Elharrar

Les meilleurs choses ont une fin, et le 4ème et dernier épisode de la série fruitière Effet Papayon a été dévoilé ce matin.

Ramon Tafraise a fini par demander la main de Frambourgeoise au cours d’une soirée bien fruitée (dont il ne se rappelle pas vraiment) et le mariage est prévu au Peach Bar cet après-midi.
Seulement comme vous vous en doutez tout ne va pas se passer comme prévu !

effet_papayon_oasis_episode4_visu2_amc

Comme on en a désormais l’habitude l’épisode regorge de petits clins d’oeil. Pour ce 4ème et dernier épisode on a droit entre autres à des références à :

  • Very Bad Trip
  • GTA V
  • Ni pute ni soumise
  • E.T.
  • Le magazine Paris Match et les magazines people (Voici, Gala, Closer, etc.) à traver le mini-site Papayerazzi.com
  • Un clin d’oeil à l’Agence Marcel qui a orchestré de main de maître cette superbe campagne marketing
  • Aux films de Gladiateurs
  • Et surtout à … Star Wars !

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Et il y a quelques références qui m’ont échappé comme le tableau citron ou la couverture de BD qui se trouvent au mur dans l’appart.
Quant à l’Orange qu’on retrouve un peu partout, pour comprendre à quoi elle correspond il va vous falloir fouiner un peu sur Papayerazzi.com ;)

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Mais assez parlé et découvrons sans plus attendre ce 4ème et dernier épisode :

Pas besoin de vous faire un dessin, la saga ne s’arrêtera pas là puisque Chris Passion semble mijoter un mauvais jus.

Une très belle campagne de communication

Outre la mini-série très réussie autour de l’univers Oasis de nos petits fruits, la campagne Effet Papayon est déjà un énorme succès :

  • Plus de 8 millions de vues sur YouTube
  • 3,3 millions de Fans Facebook
  • 100 000 abonnés YouTube
  • Plusieurs mini-sites parodiques : YouPomm, Papayerazzi
  • Un jeu vidéo Fruit Fighter
  • Une application en ligne SiFruit
  • Un vrai répondeur mis en place pour la série
  • Des milliers de canettes et de cadeaux offerts
  • Et des tonnes de références distillées dans les épisodes de la websérie

S’il est encore trop tot pour mesurer les retombées de cette campagne en terme de ventes, une chose est sure : on aura rarement (jamais ?) vu campagne digitale aussi poussée et aussi réussie.

Du très très beau travail signé par l’Agence Marcel, Les Andy’s et Yoann Gromb, comme on aimerait en voir plus souvent !

Et c’est pas fini

L’Effet Papayon ne s’arrêtera pas là puisqu’avant la Saison 2 (aucune date n’est encore officiellement annoncée) nous aurons droit dès Septembre à :

  • Un DVD avec des bonus et interviews distribué gratuitement avec un journal gratuit (type 20 minutes)
  • Et des animations en grande surface utilisant la Kinect de Microsoft pour interagir avec les petits fruits

Donc résolument à fruivre …

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