La croissance de la publicité en ligne ralentit #Etude

 
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Jan 2012 12

La croissance de la publicité en ligne ralentit #Etude

Capgemini Consulting, le SRI et l’UDECAM viennent de publier la 7ème édition de l’Observatoire de l’e-pub.

La croissance de la publicité en ligne ralentit #Etude

Les investissements nets en communication online ont atteint 2,5 milliards d’euros en 2011 (+11%)

En synthèse :

  • Search : 1,1 milliard d’euros (+11%) dont
    • Liens sponsorisés : +11%
  • Display : 616 millions d’euros (+14%) dont
  • Affiliation : 207 millions d’euros (+15%)
  • E-mailing : 95 millions d’euros (=)
  • Comparateurs : 131 millions d’euros (+9%)
  • Mobile : 37 millions d’euros (+37%)

Après avoir travaillé quelques mois chez TF1 Publicité Digital, je peux vous confirmer notamment que :

  • La publicité vidéo est en pleine explosion avec des CPM assez impressionnants
  • L’avenir est aux AdExchange et surtout au Real Time Bidding (RTB) qui représente déjà 3% du marché Display (vs 13,8% aux USA)

L’étude prévoit néanmoins un ralentissement de la croissance de ce marché à « seulement » +8% en 2012, en raison notamment de la crise et de l’effet « Campagne présidentielle » qui impacte généralement négativement les investissements publicitaires en France.

L’étude complète

la publicité

etude de publicité

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Fabien Elharrar est l'auteur de cet article
Ingénieur ENSAM Paristech et diplômé du MBA de l'ESSEC, Fabien est Manager Conseil en Marketing. Il est aussi blogueur et gère le réseau PXNetwork.
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  • 1
    Amauri Il y a 2 ans

    Intéressant, la vidéo grimpe très vite et se négocie très bien, reste à voir si ça va durer.

    Je suis en train de peaufiner une nouvelle forme de pub pour acpublicité, une publicité « social » #teasing :)

  • 2
    David Il y a 2 ans

    Le coût en publicité diminue aussi je pense. Des sociétés comme Free, avec Free mobile ( car c’est tout frais ) payent pas grand chsoe par exemple, « buzz » gratuit !
    Ensuite, la crise est passée par là, peut être une crainte aussi de ce côté. Et comme on le sait ,en cas de crise, le premier budget qui saute, c’est la pub.

  • 3
    gilles Il y a 2 ans

    L’élection présidentielle freine traditionnellement les investissements sur le début de l’année, la publicité en ligne en fait peut être aussi les frais …

  • 4
    fab Il y a 2 ans

    Plutôt d’accord avec Gilles, moi même dans le secteur publicitaire, j’attend les élections avant de balancer la sauce, car suivant notre cher futur président il y a des marchés qui vont s’effondrer… Qui a dit la finance???:)

    • 5
      Blog Geek Il y a 2 ans

      En ce moment j’ai l’impression d’être au Far West dans un film de Cowboy : à part les boules de foin qui volent au loin il n’y a pas un annonceur qui pointe son nez :-/

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