Mardi 17 Octobre 2017

Apple Watch : des ventes en chute libre aux USA (-90%)

8/07/15
Fabien Elharrar

Selon une récente étude de Slice estimates, Cyprien avait raison : les ventes de l’Apple Watch seraient en chute libre et les chiffres seraient même catastrophiques ! apple-watch-broken-screen

La semaine de son lancement, il se serait vendu près de 200 000 montres connectées par jour sur le sol américain, soit un peu plus de 1,5 Millions d’Apple Watch.
La montre était attendue comme le messie, avec un dispositif de communication magistral comme les cadres d’Apple savent si bien le faire. Seulement les ventes auraient ralenti à tel point qu’il se vendrait désormais moins de 5000 Apple Watch par jour aux Etats Unis : chiffres_ventes_apple_watch Même si l’Apple Watch reste un bon produit face à la concurrence, il faut se rendre à l’évidence :

  • a 349€ le modèle standard est cher (ne parlons même pas des modèles de luxe)
  • elle est inutilisable sans iPhone
  • ses fonctionnalités restent encore limitées
  • en tant que montre elle n’est ni jolie ni pratique, puisque l’écran se met en veille au bout de quelques secondes et qu’il faut la recharger tous les jours

Ces défauts ne sont pas spécifiques à la montre Apple, sauf que la promesse marketing était toute autre et que le marché … a fini par se rendre compte du décalage. Même les Apple Fans les plus convaincus n’auraient pas été séduits, puisque seuls 2.000 exemplaires de l’édition Gold (11.000 à 18.000€) se seraient vendues outre-atlantique.

Pour estimer ces ventes, Slice Intelligence s’est basé sur les factures électroniques envoyées aux clients par mail après leur achat.

Que ces estimations soient ou pas justes, il est important de souligner que :

  • même avec « seulement » 5000 smartwatch vendues par jours aux USA, Apple se taille une 1ère place sur ce nouveau marché, très loin devant ses concurrents
  • Gartner a reconfirmé récemment ses estimations à 40 millions de smartwatch vendues dans le monde en 2015 dont 15 à 20 millions d’Apple Watch
  • et interrogé au sujet des chiffres de vente, Tim Cook s’est exprimé ainsi : « Pour le moment la demande est supérieure à l’offre »

Pas de quoi s’affoler donc si vous détenez des actions Apple.

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